2025年6月18日(優分析產業數據中心)
根據尼爾森（Nielsen）週二發布的最新報告，美國人在 5 月花最多時間收看的是串流影音平台，創下歷史新高，而不再是傳統的無線電視（Broadcast）或有線電視（Cable）。這是美國電視觀眾行為的一大轉變，代表串流平台終於真正打敗傳統電視，成為主流。
這樣的趨勢其實早從 COVID-19 疫情期間就開始了。當時人們長時間待在家，開始習慣用網路平台看影片。不管你愛看劇、電影、紀錄片還是運動賽事，各種串流平台應有盡有，觀眾只要選自己喜歡的訂閱就好，所以越來越多人放棄傳統電視，轉向 Netflix、Disney+、YouTube 等平台。這已經不是短期現象，而是整個電視收視習慣的根本改變。
跟 2021 年相比，串流的使用量暴增 71%，其中像 YouTube、Netflix 和其他平台成長特別快，已經成為主流收視方式。
串流平台到底有多強？
報告指出，美國人在 5 月看電視的時間有將近一半（44.8%）是花在看串流平台上，其中 YouTube 一個平台就佔了 12.5%，是所有串流服務裡最多人看的。這不只是 YouTuber 的勝利，也顯示出使用者喜歡自己選影片、想看就看、不受時間限制的方式。
另外，免費但有廣告的串流平台（FAST）也繼續成長，像 Paramount Global 的 Pluto TV、Roku 的 Roku Channel、FOX 的 Tubi，這 3 個平台加起來也佔了 5.7% 的電視收視率，顯示觀眾也願意看廣告來換免費內容，這類平台越來越受歡迎。
相比之下，無線電視（如 ABC、CBS、NBC、FOX）只佔了 20.1%，有線電視（如 CNN、ESPN、Discovery）則佔了 24.1%，明顯被遠遠甩在後頭。也就是說，把這兩者加起來的總觀看時間（44%）都還比不上串流平台的觀看時間（44.8%）。這也是有史以來，串流首次在美國電視收視中全面領先傳統電視，成為最主要的觀看來源。
對廣告商和內容製作人的影響
這樣的改變正在重塑整個電視產業的生態。未來廣告主會更願意把預算投到觀看人數最多的串流平台上，而不是過去的有線或無線電視。
同時，節目製作方也要改變策略，設計出更吸睛、適合串流平台播放的內容，才能吸引觀眾點擊收看。
