中國需求疲弱、北美放緩，歐萊雅Q4銷售成長2.5% 未達市場預期

2025年2月7日（優分析產業數據中心）- 法國美妝巨頭歐萊雅(L’Oreal) (OREP.PA) 公布2024年第四季銷售數據，儘管銷售額年增2.5%，但仍低於市場預期，主要受中國市場需求疲弱與北美增速放緩影響。

根據財報，截至12月底的單季銷售額達110.8億歐元（約114.9億美元），雖然年增2.5%（以固定匯率計算），但明顯低於市場預估的4.4%成長（LSEG統計）。與前一季3.4%成長率相比，增速亦有所減緩，反映全球兩大關鍵市場面臨挑戰。

中國市場的疲軟是主要拖累因素之一。歐萊雅不僅受到中國經濟放緩影響，還面臨當地競爭對手珀萊雅(Proya) 等國產品牌的強勢崛起，進一步侵蝕其大眾市場份額。此外，旗下CeraVe等皮膚科醫師推薦品牌在成熟市場的競爭也日益激烈，影響銷售表現。

從區域來看，北美市場僅增長1.4%，較前一季的5.2% 明顯降溫；而北亞市場（包含中國）則下滑3.4%，雖較前一季6.5%跌幅有所收斂，但仍未能回到正成長。

歐萊雅曾於去年10月預測第四季銷售成長將與第三季相當，但最終表現未達預期，顯示全球美妝市場仍面臨挑戰。