因為通膨作祟，2023年的美國消費市場出現了顯著的趨勢。本報告基於最新的市場數據，分析了當前的消費模式和趨勢，特別針對兩大零售巨頭Target和Walmart的業績作深入探討。
1. 非必需品消費節制
通貨膨脹的壓力使得美國消費者更為節制非必需品的開銷。這對於主打家電、家居裝飾等非必需商品的Target造成了明顯的銷售壓力。其次季總收入下滑了4.9%，這也是近六年來的首次下滑。
2. 體驗型消費增長
相對於物質消費，消費者更重視生活體驗。例如，他们更願意參加音樂會、看電影等活動。這種體驓型消費的上升，間接導致了一些傳統零售商，特別是主打非必需品的零售商，如Target，受到了業績的打擊。
3. 必需品消費堅挺
與非必需品消費的節制相反，消費者在食品和日常必需品上的消費表現出強韌性。這為Walmart這種主打日常必需品的零售商帶來了業績上的優勢。事實上，即使在高通膨的環境下，Walmart仍能吸引到高收入群體的顧客。
4. 零售商間的策略差異
Walmart利用其日常必需品的優勢，成功地吸引消費者進行交叉銷售。而Target則因其商品組合偏重於非必需品，而在當前的市場環境下受到壓力，因此今日(8/16)Target宣佈將新增很多日常必需品到通路上銷售，從這個行為可以看出，美國消費零售巨頭認為通膨將持續一段時間，因此改變經營策略。
5. 消費者購物習慣的轉變
近期調查顯示，消費者在返校購物上的開銷較去年有所減少，但他們更傾向於在Walmart進行購物，這也反映了消費者對必需品和價格的敏感性。
結論：必需品與生活體驗消費支出展望較佳
總之，當前的美國消費市場正經歷著一個由非必需品向必需品和生活體驗的轉變。零售商需要根據這些市場趨勢調整其策略和商品組合，以滿足消費者的新需求。而消費者則在通貨膨脹和經濟壓力下，更加謹慎地分配其購物預算。
