2025年12月02日（優分析／產業數據中心報導）⸺ Amazon(AMZN-US)週一晚間宣布，將在美國西雅圖與費城啟動「超高速」配送服務Amazon Now，主打30分鐘內將日常用品與生鮮商品送達顧客家門。此舉強化其在雜貨配送市場的布局，也引發市場連鎖反應：週二盤前，Amazon股價上漲1%，而其主要競爭對手Instacart母公司Maplebear(CART-US)股價下跌超過2%，DoorDash(DASH-US)股價則小幅下滑。
「Amazon Now」搶攻即時雜貨市場 運費分級定價
Amazon表示，Amazon Now將提供數千種日常家用品與生鮮雜貨，透過Amazon App即可下單，適用於兩座城市中特定區域的消費者。為提升配送效率，Amazon將運用更靠近市中心的迷你倉儲設施進行物流作業。
相較於現行的同日或隔日配送服務，Amazon Now運費更高：Prime會員每筆訂單需支付3.99美元，非會員則為13.99美元，並提供給司機小費的選項。
Amazon近來積極進軍生鮮領域，8月宣布其當日生鮮配送服務預計在2025年底拓展至2,300個美國市場，顯示其對即時雜貨配送市場的高度重視。
分析師：Amazon擴張直接衝擊Instacart核心優勢
Wedbush策略分析師Scott Devitt指出，Amazon早已在非生鮮配送市場建立領先地位，並於8月擴大同日雜貨配送後進一步壓縮市場空間。他認為Amazon Now的推出是Amazon策略中關鍵的一步，意圖爭取更多市占，特別是在過去多由Instacart等第三方平台服務的郊區與中小型都市地區。
Devitt強調，Amazon能夠解決許多雜貨零售商在物流上的瓶頸，而這些瓶頸正是Instacart多年來所仰賴的市場機會。
