2025年1月15日(優分析產業數據中心)
美國衛星電視供應商DirecTV週二宣布，將推出一項以運動為主題的串流服務組合「MySports」，內容涵蓋迪士尼(DIS-US)、華納兄弟探索(WBD-US)與福斯(FOXA-US)等公司的體育頻道，目標鎖定年輕觀眾群體，並進一步搶占快速成長的串流媒體市場。
這項新服務反映出傳統電視業者因應觀眾收視習慣轉變，積極向數位化與個性化內容轉型的趨勢。隨著越來越多消費者放棄傳統電視，轉向具備隨選內容與個性化推薦功能的串流平台，媒體公司也紛紛投入運動類串流服務的佈局，以吸引運動迷及有意鎖定這群受眾的廣告商。
MySports 的服務內容與訂閱方案
MySports運動組合將提供40個體育頻道，涵蓋所有ESPN頻道、Fox Sports及TNT Sports，前3個月訂閱價格為每月49.99美元，之後將調整為每月69.99美元。
這項服務將率先於24個大都會區域推出，包括紐約、洛杉磯與芝加哥等重點市場。
DirecTV執行長Bill Morrow表示：「MySports是我們未來幾個月內計劃推出的多個主題型串流服務中的第一個。」此外，公司承諾未來將免費新增更多頻道，如地方電視頻道和ESPN+。
市場背景：競爭加劇的串流生態系統
MySports 的推出時機正值串流市場競爭白熱化之際。迪士尼本月宣布，將其Hulu + Live TV業務與較小的競爭對手FuboTV合併，此舉將使聯合平台成為北美第二大數位付費電視公司，僅次於YouTube TV。
上週，在衛星電視公司EchoStar(SATS-US)和DirecTV提出反壟斷疑慮後（見此報導），迪士尼、福斯與華納兄弟探索終止原計劃聯手推出的體育串流服務「Venu Sports」（見此報導）。
運動串流的商業潛力與挑戰
運動賽事擁有即時互動性與高度品牌曝光效益，因此是吸引觀眾與廣告商的關鍵內容之一。MySports對於DirecTV來說，是一次積極進軍數位市場的策略性舉措，不僅能鎖定年輕觀眾，也能爭取大型廣告商的青睞。
然而，串流市場的競爭已進入白熱化階段。除了YouTube TV與Hulu + Live TV，Amazon與Apple等科技巨頭也陸續搶進運動轉播版圖，帶來更多挑戰。
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