2024年6月29日(優分析產業數據中心) -
週五，Nike(NKE-US)股價暴跌20%，原因是其年度銷售出現意外下滑的預測，加劇了投資者對這家運動服裝巨頭在面對On和Hoka等新興品牌競爭下市場份額損失的擔憂。
這是Nike股票歷史上最糟糕的一天，損失使公司的市值蒸發了284.1億美元。
公司在週四預測2025財年營收將下降中個位數百分比，而分析師預估則為增長近1%。
「Nike處於希望給出最保守指導的階段，這樣他們就能為自己設定一個較低的標準，希望能夠超越這個標準，」B Riley Wealth首席市場策略師阿特·霍根表示。
其預測拖累了週五歐洲、英國和美國的競爭對手和運動服裝零售商的股價。
英國運動服裝零售商JD Sports週五收盤下跌5.4%，德國的Puma下跌1%，而Adidas股價則小幅上漲。
「Nike這幾年一直面臨壓力。我確信他們現在有機會，特別是估值已經重新設置，可以開始獲得一些支撐，但這不會在今天或這週發生，」霍根補充道。
根據GlobalData的數據，Nike在美國運動鞋類市場的份額從2022年的35.37%下降到2023年的34.97%，而2021年則為35.40%。
同時，根據RBC研究報告，2023年Hoka、Asics、New Balance和On等其他運動品牌在全球市場的份額達到35%，相比2013-2020期間的20%。
為了遏制銷售下降，Nike削減了包括Air Force 1在內的過剩品牌，這是去年年底啟動的20億美元成本削減計劃的一部分。
這家運動服裝巨頭還在調整其產品線，在全球推出100美元以下的新款運動鞋，以吸引注重價格的消費者。
今年將推出全長泡棉中底由ReactX製成的Air Max版本和Pegasus 41，以提高可持續性。
「這仍然是Nike，我們期望其規模和規模能在長期內成為競爭優勢，但現在管理層的執行力是關鍵，」BMO Capital Markets分析師西蒙·西格爾表示。
管理層變動？
過去一年的表現不佳使一些華爾街分析師提出可能在公司秋季投資者日之前進行管理層調整的可能性。
「在零售業，如果你有兩個季度表現不佳，通常就會被解僱，」Jane Hali & Associates高級分析師杰西卡·拉米雷斯表示。
「我認為（領導層變動）非常有必要。」
執行長約翰·多納霍已經是他五年承諾中的第四年。這位前eBay執行長接替馬克·帕克，旨在加強公司的數位渠道銷售。
「我已經看到了Nike的未來計劃，並完全相信這些計劃。我對Nike的未來充滿信心，對約翰·多納霍充滿信任和支持，」聯合創始人兼名譽董事長菲爾·奈特在一份聲明中表示。
至少有六家經紀公司下調了Nike的股票評級，15家調低了目標價格。
