蘋果(AAPL-US)於美西舉行年度秋季發表會，推出備受關注的 iPhone 17 系列與全新 iPhone Air，並在面對川普政府加徵關稅壓力下，選擇維持各項產品售價不變，展現其鞏固高階市場的策略決心。iPhone Air 採用全新 A19 Pro 處理晶片，搭配高密度電池設計與更薄機身，起售價為999美元，顯示蘋果力圖在效能與設計間取得平衡，進一步對標三星（Samsung）的 Galaxy S25 Edge 以及摺疊機市場。
同場亦發表了 iPhone 17 與 17 Pro，兩者分別以799與1,099美元起售，價格與前一代持平，但在儲存空間與功能配置上升級，體現蘋果對價格帶的精細布局。此外，AirPods Pro 3 新增即時語音翻譯功能，而新一代 Apple Watch 更內建尚待監管機構核准的血壓監測功能，預計可在全球150國推廣，初步目標為提早警示100萬名潛在高血壓使用者。
外界原預期蘋果將藉由價格調整來因應川普政府的對中進口晶片與電子零組件關稅政策，但蘋果選擇自行吸收超過10億美元的成本壓力，顯示其以規模經濟維持價格穩定、強化用戶升級動能的策略思維。儘管新機亮相未能激勵股價走強，發表會當天蘋果股價下跌1.6%，但市場普遍看好其在AI功能、硬體整合與多產品佈局上的長期競爭優勢。
分析人士指出，在中國市場成長趨緩與地緣政治風險升溫的背景下，蘋果此次產品策略顯然意圖穩固高階市場主導地位，同時為下一步進軍摺疊機市場鋪路，反映出其在全球消費電子市場持續保有節奏主導權。
