2025年4月2日（優分析產業數據中心）— 根據《紐約時報》報導，亞馬遜(AMZN-US)已於最後關頭提出收購TikTok的出價，消息人士指出，美國總統川普預計在本週三（美國時間）審閱有關TikTok的最終提案，期限將在4月5日到期。屆時，若TikTok未能完成轉手給非中資企業，恐面臨在美國市場遭全面禁用的命運。
這項最新發展為TikTok的命運增添變數，也讓亞馬遜成為潛在接手這個熱門短影音平台的科技巨頭之一。值得注意的是，TikTok母公司字節跳動（ByteDance）、TikTok與亞馬遜目前尚未對此消息做出回應。
TikTok近年在全球尤其美國市場迅速擴張，也引起國安疑慮。川普政府長期要求TikTok須脫離中資控制，以確保美國用戶數據的安全。
若亞馬遜成功出手，這將可能改變目前社群媒體的生態，也使其與Meta、YouTube等競爭對手之間的版圖出現重組。不過，目前仍須觀察美國政府是否接受這項提案，TikTok未來仍充滿變數。
Amazon出手收購TikTok的動機
在當前內容行銷與電商融合的大潮中，Amazon提出收購TikTok的行動，背後蘊含著多重戰略動機。
首先，TikTok近年來以「內容驅動的即時銷售」模式迅速崛起，用戶在瀏覽娛樂影片或直播的同時，便能直接點擊連結完成購物，這種無縫整合內容與電商的模式已顯示出強勁成長潛力。特別是在美國市場，TikTok Shop去年假期銷售亮眼，這讓市場看到了數位內容轉化為實際購買力的可能性。Amazon若能接手TikTok，將有望整合自家強大的電商與物流優勢，進一步推動社群紅利轉化為實際營收。
其次，Amazon長期以來在電商領域擁有壟斷性的市場地位，但隨著年輕世代消費行為的變化，傳統購物模式正面臨來自社群媒體的衝擊。TikTok作為年輕用戶聚集的平台，擁有極高的用戶黏著度與互動率，Amazon藉由收購TikTok，可以更直接地觸及這一群體，吸引年輕消費者，並利用精準的數據分析進一步優化商品推薦與營銷策略。
此外，收購TikTok也意味著Amazon能夠在全球範圍內迅速擴大其數位內容與電商生態系統。TikTok不僅在美國市場表現搶眼，其在歐洲等地區的快速擴展同樣具有戰略價值。藉由將TikTok的內容創新與互動體驗引入Amazon的服務中，兩者間可以實現協同效應，進一步打破傳統零售與數位媒體之間的壁壘。
