2025年5月15日(優分析產業數據中心)
最近中國的電商平台針對最新的 iPhone 16 系列手機祭出超大折扣，最高降價 2530 元人民幣（約 351 美元）。這不是 Apple(AAPL-US) 第一次在中國（其全球第二大市場）降價，背後主要原因是──賣不動。
事實上，Apple 早在 1 月就曾在自家官網小幅降價，最高便宜 500 元。近幾年，中國的電商平台也常常推出類似的優惠活動，來吸引消費者買單。
根據 IDC 的數據，Apple 今年第一季 iPhone 在中國的出貨量年減 9%，表現不太理想。相較之下，中國本土品牌小米成長 40%，華為成長 10%。這顯示 Apple 在中國市場的競爭越來越激烈，競爭對手正在快速追趕。
電商在大降價
中國最大的兩大電商平台──京東和阿里巴巴的天貓，都推出了大幅降價：
📌 京東賣的 iPhone 16 Pro 128GB 原價 7999 元，降到 5469 元，便宜了 2530元。另外，iPhone 16 256GB 版本也從原價 6999 元，降到 5469 元，便宜了 1530 元，其中包含了政府補助。
📌 天貓也有差不多的優惠，使用政府補助和優惠券後，iPhone 16 Pro 128GB 只要 5499 元，便宜了 2500 元。
這些價格都遠低於 Apple 的官方價格。不過目前還無法確定這些降價是 Apple 自己出的優惠，還是電商平台自己吸收的折扣。
現在降價跟 618 購物節、政府補助有關
每年 6 月 18 日是中國電商界的大節日 618 購物節，各大平台都會在這段時間舉辦大促銷。另外，智慧手機是中國政府推動消費的一大重點，像是北京這類大城市，對於價格低於 6000 元的手機，政府會提供最高 500 元的補助，希望能刺激大家多消費。
IDC 分析師 Will Wong 表示：「Apple 以前就曾在 618 購物節中降價來衝銷量。今年又重複去年的做法，特別針對 iPhone 16 Pro 降價，目的是為了拿到中國政府提供的數位產品補助，順便拉抬買氣。」
