麥當勞業績不佳 反映消費者日趨挑剔

2024年4月30日(優分析產業數據中心) - 

麥當勞在近兩年首次未達到季度淨利預期，主要有兩個原因：

1. 消費者預算收緊。

2. 同時，中東衝突對國際營收造成壓力。

全球同店銷售增長連續第四個季度下滑至1.9%，公司表示消費者在每一筆開支上變得「更加挑剔」。根據LSEG數據，分析師此前預計將上升至2.35%。

麥當勞執行長Chris Kempczinski在業績發布後的電話會議上表示：“我們在一些市場上的價格優勢有所下降。”

為應對雞蛋和其他原料成本上升，公司在過去一年中將售價提高了中至高個位數的幅度，即使低收入消費者的預算仍然吃緊。

公司國際特許經營商的同店銷售下降了0.2%，抵消了來自日本、拉丁美洲和歐洲的成長趨勢，該部門在2023年的總營收中占比10%。此前，分析師預期該單位將增長0.98%。

3月，麥當勞財務長Ian Borden警告說，由於中東衝突和中國經濟疲軟的影響，第一季度國際銷售可能會連續下降，中國是繼美國之後的第二大市場。

由於被視為支持以色列的立場，像麥當勞和星巴克這樣的西方品牌面臨抗議和抵制活動。上季度，星巴克由於中東門店的銷售和客流量下降，部分降低了其年度銷售預期。

去年10月，麥當勞在一些穆斯林國家的特許經營商因為公司在以色列的餐廳為以色列軍隊提供免費餐點而面臨抵制。本月初，麥當勞收購了其在以色列的30年特許經營權，原持有者為Alonyal Ltd。

去年12月，麥當勞馬來西亞因對抵制以色列活動的「虛假和誹謗性陳述」起訴了一個運動，稱其損害了公司業務。

北海岸研究的分析師Jim Sanderson表示：“中東戰爭的影響將對所有美國品牌的國際業務造成壓力，這仍是一個未知數，將為這些地區產生營運收入的公司帶來風險。”

麥當勞的股價在周二早盤交易中下跌1%，今年迄今已下跌8%。

與此同時，其他快餐連鎖店在公布第一季度業績時表現不同。包括漢堡王母公司的餐館品牌國際(RSTRF-US)在內，於周二公布的季度業績超出預期，而達美樂披薩(DPZ-US)則因推出披薩價格優惠而受益。