2025年6月17日（優分析產業數據中心）－ 串流平台大廠 Roku(ROKU-US)最近宣布和亞馬遜(AMZN-US)合作，兩家公司將聯手在串流電視廣告領域推出新方案。簡單來說，未來廣告主可以直接透過亞馬遜的廣告平台（也就是DSP）在Roku的各大串流服務上打廣告，包括 The Roku Channel、Amazon Prime Video，還有像 Disney、Fox、Paramount 和華納兄弟探索等第三方平台。這項合作的影響力不小，因為它能觸及全美約8,000萬戶家庭，幾乎占了連網電視的80%。
根據雙方的測試，這個新工具能讓廣告主在相同預算下多觸及40%的觀眾，還能有效減少觀眾看到重複廣告的機會，降低約30%。JPMorgan的分析師認為，這會幫助廣告主更準確地找到目標客群，也會提升廣告成效。Roku方面則保留與其他廣告平台合作的空間，不會被亞馬遜綁死。這項合作預計在2025年第四季上線，等於今年底前就會開始對營收有幫助，但成效會慢慢反映，不是立刻爆發。
消息一出，市場立刻買單，Roku股價一度大漲13.4%。這也讓知名投資人 Cathie Wood 操盤的 ARK Innovation ETF 受惠不少，因為Roku正是她的重點持股之一。她長期看好創新科技公司，而Roku無論是在廣告技術、平台整合還是裝置策略上，都是這方面的代表。
另外，Guggenheim的分析師也表示，這次合作打破了外界原本認為「亞馬遜會搶Roku生意」的說法，反而顯示兩者能互補合作。Roku目前已與亞馬遜、Google（Alphabet）、The Trade Desk等主要廣告平台都有合作，證明它在串流廣告市場不只是玩家，更是有彈性、有實力的整合者。未來隨著假期購物季與廣告旺季來臨，這項合作有望進一步拉升Roku的表現。
