2025年1月3日（優分析產業數據中心）
去年11月，外國品牌智慧型手機（包括蘋果iPhone）在中國的出貨量年減47.4%，連續四個月呈現下滑趨勢。根據中國信息通信研究院（CAICT）的數據，這些品牌的出貨量從2023年的576.9萬部降至304萬部，顯示出市場需求的顯著減弱。
蘋果面臨經濟壓力與激烈競爭
作為中國市場上最大的外國智慧型手機品牌，蘋果正面臨經濟放緩和競爭加劇的雙重挑戰。
▪️經濟因素：中國消費者物價指數在2023年11月跌至五個月以來最低水平，經濟不確定性和通縮壓力抑制了家庭支出，對消費電子產品需求構成負面影響。
▪️本土競爭對手：華為憑藉去年8月推出的本土高端晶片產品強勢回歸，對蘋果的市場份額形成了威脅。
為應對市場份額下降，蘋果於2024年1月初啟動了一次罕見的為期四天的促銷活動，旗艦機型降價最高達500元人民幣（約合68.5美元），以吸引消費者。
華為快速崛起 蘋果市場份額承壓
華為自重返高端市場以來表現搶眼。2024年第三季度，華為在中國的銷量同比大增42%，而蘋果同期的銷量則小幅下滑0.3%。值得一提的是，蘋果曾在2024年第二季度一度跌出中國市場前五名，但在第三季度略有回升，顯示其仍在努力挽回市場份額。
中國手機市場整體低迷
包括本土品牌在內，中國手機市場整體表現疲弱。去年11月，手機總出貨量年減5.1%，降至2961萬部。本土品牌的優勢讓外國品牌更難在這一競爭激烈的市場中立足。
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