Pinterest股價勁揚11%,AI廣告轉型對抗關稅與衰退陰霾

2025年05月09日 21:58 - 優分析產業數據中心
圖片來源:Reuters/TPG

Pinterest 提供一個「靈感搜尋引擎」,用戶可瀏覽食譜、家居裝潢、時尚、美妝、旅遊等主題的圖片與影片。與傳統社交平台不同的是,它著重於未來規劃與購物導向,而非即時社交互動。

隨著5G服務的推廣與連網設備普及,使得媒體與娛樂內容的觀看方式大幅數位化,加上個人化推薦技術及社群平台的廣泛應用,企業持續將預算投入至數位廣告。

2025年5月9日(優分析產業數據中心) - 在全球貿易緊張與企業支出保守的背景下,Pinterest(PINS-US)逆勢交出亮眼財報,第一季營收達8.55億美元、年增16%,優於市場預期,並上修第二季營收展望至9.6–9.8億美元。消息公布後,股價大漲11%,市值約增加20億美元。儘管中國廣告主受「de minimis」免稅額調整影響而縮減美國市場投放,Pinterest透過AI驅動的個人化廣告工具與第三方廣告合作平台策略,有效維持營收動能。

全球逆風壓頂,廣告科技企業分化明顯

近月來,美國貿易政策變動與地緣政治風險升高,加劇市場對通膨與消費下行的擔憂,連帶影響廣告科技公司(AdTech)的營收能見度。不少依賴電商廣告收入的企業面臨壓力,尤其中國平台Temu與Shein已減少預算。但Pinterest卻憑藉技術創新與使用者增長,成功走出一條「靠AI提升ROAS」的抗衰退路徑。

AI強化投放精準度,轉換率提升打中廣告主痛點

Pinterest將生成式AI與廣告平台「Performance+」結合,推動直接回應型廣告(Direct Response Ads)投放成效。此類廣告可促使用戶進行購買、下載App或造訪網站,提升轉換率。AJ Bell分析師Dan Coatsworth指出:「AI讓廣告更貼近受眾興趣,提高點擊可能性,這正是行銷預算緊縮時期最被重視的效益指標。」

Z世代用戶成長 + 海外擴張構成新支柱

第一季Pinterest全球月活用戶(MAU)達5.7億人,年增10%,高於市場預期。Z世代為成長主力,特別是在北美與拉丁美洲地區活躍度提升。儘管亞洲電商廣告主在美市場投放減少,但公司CFO指出其支出已轉移至歐洲與其他區域,反映Pinterest平台的區域韌性與多元化潛力。

平台合作擴大廣告來源,抗市場波動

為對抗企業行銷預算縮減,Pinterest CEO宣布與第三方廣告平台Magnite達成新合作協議,未來可望聚合中小型廣告需求,補足部分缺口。Pinterest已與Google與Amazon建立類似合作,形成具備「去中心化廣告管道整合」的營收防線。

估值仍具吸引力,與同業相比具「成長+折價」優勢

Pinterest目前本益比約14.5倍(未來12個月預估EPS),相對低於Reddit(67.6倍)與Snap(22.2倍),顯示市場尚未全面反映其獲利潛力。若AI驅動效益持續兌現、Z世代用戶與國際市場推進順利,Pinterest可望迎來估值重評。

產業觀察

在全球廣告市場進入「效率導向」時代後,具備下列條件的公司更具抗逆風能力:

  1. 技術驅動的轉換率提升能力(如AI廣告推薦)

  2. 用戶結構年輕化,黏著度高

  3. 市場分布多元,能對沖區域政策風險

Pinterest目前正朝這三個方向發展,與陷入估值泡沫的同業形成鮮明對比。

這篇文章對你來說實用嗎?
很實用!
還可以
有待加強...
標籤關鍵字
Pinterest
AI
廣告
熱門搜尋