2024年11月26日(優分析產業數據中心)
美國Bath & Body Works(BBWI-US)週一宣布，上調全年調整後利潤預測，並預計全年銷售額的降幅將縮小，原因為假期購物旺季期間其蠟燭和香水的需求強勁。此消息帶動該公司股價上漲約22%。
•預測2024財年淨銷售額將下降1.7%至2.5%，相較此前預測2%至4%的降幅有所收窄。
•預測年度調整後每股盈餘為3.15美元至3.28美元，高於此前的預測3.06美元至3.26美元。
•第三季調整後每股盈餘為49美分，高於分析師平均預期的47美分（根據LSEG彙編的數據）。
•第三季銷售額增長3%至16.1億美元，優於預期。
面對整體零售市場需求疲軟，消費者在高通膨環境下轉向價格較為親民的產品。
該公司推出新產品，包括冬季糖果蘋果和磨砂椰子雪球等新的冬季香水系列，以跟上競爭並幫助應對本季零售業疲軟的需求。
本季銷售額上升，特別是在香水方面，可歸功於公司致力將品牌定位為「平價奢侈品」，提升消費者購買意願，吸引更多年輕消費者。
Bath & Body Works的策略為創新與高性價比，助力品牌在市場中脫穎而出。
執行長Gina Boswell表示：「我們相信公司已做好應對不穩定的零售環境和較短假期的準備。由於公司85%的產品在北美製造，能更好應對川普總統任期內的關稅波動影響。」
相比之下，因消費者對高端美妝產品以及高檔口紅和香水上的支出縮減，規模更大的競爭對手雅詩蘭黛（Estée Lauder）和萊雅（L'Oreal）面臨著需求下降的局面。
Telsey Advisory Group分析師Dana Telsey表示：「產品的創新正在引起消費者的共鳴，隨著進入至關重要的假期購物旺季，銷售勢頭正在逐步增強。」
