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(Mandy)-優分析產業數據中心.2024.11.01

科技|廣告賺錢,AI燒錢!Meta的下一步會是什麼?

圖片來源:Reuters Pictures

2024年11月1日(優分析產業數據中心)

Meta Platforms(META-US)週三公佈第三季度財報,營收和利潤超出市場預期,並預計明年將大幅增加人工智慧(AI)基礎設施支出,引發投資人對支出與盈利平衡的擔憂,因為AI支出的快速增長,可能超越核心社交媒體業務數位廣告收入的支撐能力。公司股價在財報後下跌2.9%,顯示市場對其AI巨額投資的短期回報保持謹慎。

第三季財報亮點與成長動能

•第三季營收為405.9億美元,高於分析師預估的402.9億美元。

•每股收益為6.03美元,高於預期的5.25美元。

<Meta的每股收益>

圖片來源 : Reuters

AI投資策略與基礎設施支出

在第三季控制成本,總支出為232億美元,資本支出為92億美元。Meta預計今年的支出狀況將略有改善,將其總支出預測縮小至960億美元至980億美元。

Meta警告,由於擴展後的基礎設施規模增加,折舊和營運支出將顯著增長,因此明年基礎設施支出成長將會「顯著加速」。儘管短期支出會帶來壓力,但長期看好AI技術的潛力。

目前Meta AI累積每月活躍用戶超過5億,用戶持續增長,顯示出AI產品的市場吸引力,有望增強平台的用戶黏性並提升用戶體驗。

廣告業務與成長前景

Meta預測第四季度營收介於450億美元至480億美元之間,而分析師估計為463.1億美元。

分析師表示,該公司的收入主要來自廣告,這意味著在假期購物旺季期間,若零售商和其他企業增加行銷支出,將有望支撐公司在第四季營收。

Meta追蹤用戶每天開啟其任一應用程序的指標「家庭每日活躍人數(DAP)」第三季增長5%,達到32.9億,6月份平均達到32.7億。

Emarketer首席分析師Jasmine Enberg表示,即便用戶增長放緩,Meta仍具備從現有用戶中增加收入的有利條件,因為其AI工具能夠向用戶展示更多符合他們興趣的內容。

開發AI搜尋引擎:減少對Google與Bing的依賴

Meta正積極開發一款以AI為基礎的搜尋引擎,旨在減少依賴Alphabet的Google和微軟(Microsoft)的Bing。

隨著AI搜尋引擎領域正在升溫,聊天機器人ChatGPT的開發商OpenAI、Google和Microsoft都在這個快速發展的市場爭奪主導地位。

此舉顯示該公司正尋求在日益競爭激烈的AI搜尋市場中取得主導地位,並為其社交媒體平台(如WhatsApp、Instagram和Facebook)提供即時且具互動性的搜尋功能。

Meta計劃透過自家網頁爬蟲(Web Crawler)將向使用者提供Meta AI上時事的對話式答案。Meta AI是該公司在通訊軟體WhatsApp、社群平台Instagram和Facebook上的聊天機器人。

目前該公司依賴Google和Bing搜尋引擎為用戶提供新聞、股票和體育方面的答案。

此舉有望增強其數位廣告及用戶參與度,並帶來新的收入成長動能。

Reality Labs的長期投資

Meta的Reality Labs部門負責生產Quest虛擬實境頭戴裝置、與EssilorLuxottica的Ray-Ban合作推出的智能眼鏡以及即將推出的擴增實境(AR)眼鏡。

該部門在第三季虧損44億美元,低於分析師預期虧損的47億美元。公司表示未來仍將在此領域保持投入,尤其是智能眼鏡的消費者興趣持續增長。

潛在風險與挑戰

由於AI基礎設施支出顯著增長,公司在現金流和利潤率方面可能面臨壓力,若廣告收入增長放緩,將進一步影響投資者信心。

Alphabet和Snap第三季營收都優於預期,部分原因是AI輔助廣告的銷量上升。Meta在數位廣告市場的競爭壓力加大,未來廣告市場的市佔率可能受到影響。

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儘管AI工具提升了用戶體驗,但用戶增長放緩可能影響Meta的長期增長潛力。

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