2024年10月30日(優分析產業數據中心)
即時通訊軟體Snapchat母公司Snap(SNAP-US)週二公佈第三季度財報，其收入和用戶增長均超出市場預期，廣告策略調整取得成效。
在廣告競爭激烈的市場中，通過機器學習技術改善了廣告投放精準度，並吸引了中小企業廣告主的加入。然而，由於大品牌的廣告需求降低，Snap對第四季度營收展望低於市場預期。
•第三季收入同比增長15%，達到13.7億美元，略高於分析師平均預期的13.6億美元，顯示出該公司在提升廣告收益方面的成功。
•Snapchat的每日活躍用戶數同比增長9%，達到4.43億人，超出分析師預期的4.41億人，反映出平台用戶基礎的穩定增長。
•Snap 投資機器學習技術以提高廣告投放的精準性，優化用戶體驗並吸引廣告主。此舉有助於提升廣告效能，並加強與大型競爭對手如 Meta (Facebook 和 Instagram 母公司) 的競爭力。
Snap 優化中小企業的廣告投放流程，使更多中小企業能夠輕鬆投放廣告，有助於增加平台上的廣告需求並多樣化收入來源。
Snap預計第四季度收入將介於15.1億至15.6億美元之間，低於華爾街期望的高端目標。第四季度為傳統的假期銷售旺季，通常品牌廣告支出會集中在此期間，但大型品牌的廣告需求近月來有所下滑，可能會壓抑Snap的短期營收增長。
該公司主要收入來自數位廣告，而該領域的競爭者如Meta和TikTok規模更大且市場滲透率更高，對Snap的市場份額構成潛在威脅。
未來成長機會與潛力
隨著機器學習技術的不斷改進，Snap有望進一步提高廣告效果，並增強對中小企業的吸引力，使其廣告業務具有長期增長潛力。
Snapchat每日活躍用戶數穩定增長顯示出該平台的用戶忠誠度，若能持續吸引新用戶並增加互動，有望帶來廣告投放需求的提升。
