2026年11月13日（優分析／產業數據中心報導）⸺ 鑫傳(6856-TW) 2026 年前 3 季廣告收入占營收 31.9%，高於 2025 年全年的 26.1%，也高於 2024 年全年的 28.1%；產品銷售占比 55.3%，低於 2025 年全年的 60.8%。產品銷售比重連續兩年攀升之後，首度下降。
產品銷售在 2023 年只占營收 28.1%，2024 年 6 月美雅國際併入合併營收，同年占比升至 55.9%，此後持續攀升。美雅經營英國美妝品牌美體小舖（The Body Shop）的台灣通路，加上電視購物與寵物用品，產品銷售的占比從 2024 年起就高於廣告與節目製作的合計。
廣告業務則透過多個平台經營，自有頻道銷售有線電視、衛星電視與機上盒數位廣告，外部平台則提供 LINE TV、LINE OA、TikTok 與 YouTube 的廣告製作與銷售。冠軍電視台與冠軍夢想台兩個頻道合計，公司指出每月帶來超過千萬元的營業收入。
占比回升的同時，營收總額仍在減少，2026 年前 10 月累計 6.04 億元、年減 1.45%，10 月單月年減 6.49%。廣告收入增加與營收規模縮小同時推高這個比重。
如下圖，根據優分析產業資料庫，月營收年增率在 2024 年到 2025 年上半年一度超過 100%，2025 年年中之後回到零軸附近；2026 年 10 月月營收年增率 -6.49%，累計年增率 -1.45%。
（資料來源：優分析產業資料庫）
有線電視的收視基礎在流失，NCC 統計，2026 年第 1 季台灣有線電視訂戶數 425 萬戶，比 2017 年的 523 萬戶少 98 萬戶。頻道仍在營運，但觀眾的收看方式改變，鑫傳也將廣告業務延伸至線上。
節目搬到數位平台
鑫傳將節目與廣告同步延伸至數位平台，新聞在 LINE TODAY 與 LINE TV 上架，兩個節目在 LINE TODAY 的總觀看次數各自累計，《LO 叩看在地》超過 118 萬次，《LO 叩敲敲門》第 5 季超過 80 萬次。公司表示，此舉是為了擴大觀眾接觸面，讓節目不再侷限傳統的有線電視。
有線電視仍然是鑫傳銷售廣告的基礎，台灣生活新聞在全台有線電視的上架率超過 80%。頻道覆蓋的家戶愈多，機上盒數位廣告與時段出租的價值愈高，這也是公司在傳統與數位平台均保留通路的原因。
鑫傳這一年的營收結構由零售略向媒體回升，主要來自 LINE 體系的數位廣告與頻道時段，有線電視訂戶同期仍在流失。廣告占比上升、產品銷售下降，兩者一升一降，集團營收總額並未增加，營收結構的變化尚未帶動整體成長。
