2026年11月13日（優分析／產業數據中心報導）⸺ 鑫傳(6856-TW) 旗下美麗人生購物台轉向經營生鮮食品，公司表示成長動能相當大，「確實我們獲利一直在成長」。
生鮮是 2026 年的轉型主軸，目前占該購物台六成銷售額，節目納入中部在地農產品與海鮮。公司表示，除了企業獲利，也希望將這些產品銷售給更多消費者。
下一階段的擴展品類已確定，公司規劃將廚房與衛生清潔用品、紡織品、美容保養品、化妝品與保健食品引進購物台，選品條件為差異化、高回購率與市場潛力，同時建立自營商品。
公司以自營商品作為改善毛利的方法，表示希望透過自有商品的開發，增加整體獲利空間。生鮮與自有商品都屬於要反覆採購的品類，回購次數決定這項業務的營收累積規模。
通路延伸到直播頻道
美麗人生購物台的通路除了有線電視，還有電商平台與購物 APP，2026 年也在 LINE TV 的 24 小時直播專區上架，首波 20 檔商品，消費者可掃碼下單。購物台從電視頻道延伸至串流平台，同步改變收看方式與下單路徑。
同業數據呈現購物業務的經營規模。未上市的東森購物公布 2026 年前 8 月合併營收 93.1 億元、營業利益率 10.9%，換算營業利益約 10.15 億元。稅前淨利 9.24 億元，比營業利益少 0.91 億元，差額來自業外。
兩家公司的規模相差一個位數以上，鑫傳前 3 季集團營收 5.22 億元。鑫傳的購物台是集團的一項業務，東森是以購物為主體的公司，兩者可運用的資源不同。
轉型後毛利率並未惡化，鑫傳第 3 季毛利率 70.75%，與轉型前一年的 2025 年第 3 季 70.96% 相當。生鮮的單價低，營收仰賴出貨量與回購，毛利率在品類更換後仍維持在七成。
如下圖，根據優分析產業資料庫，季度毛利率從 2025 年第 4 季的 65.11% 回升到 2026 年第 2 季的 69.85%，仍低於 2025 年第 3 季的 70.96%，這張圖只到 2026 年第 2 季。
（資料來源：優分析產業資料庫）
生鮮食品占購物台六成銷售，鑫傳以可持續回購的食材與自營商品，推動電視購物成長，通路也從有線電視延伸到 LINE TV 的直播頻道。集團前 3 季毛利率 69.49%，接近七成，與 2025 年同期的 69.67% 相差不到 0.2 個百分點。
