2026年10月29日（優分析／產業數據中心報導）⸺ 谷歌母公司Alphabet(GOOGL-US)28日公布第3季財報，搜尋業務出現一個看似矛盾的現象：搜尋查詢量的年增率創下近5年新高，營收成長卻較上季放緩。為什麼AI搜尋的變現速度，跟不上使用量的成長？
谷歌第3季的搜尋廣告營收是633億美元，比去年同期成長12%。執行長Sundar Pichai說，AI讓大家更常使用搜尋，搜尋的方式也不一樣了：在AI模式裡，大家打的問題平均是傳統搜尋的3倍長，每5次搜尋就有1次是用講的、拍照，或是上傳文件。
那為什麼營收成長變慢？谷歌商業長Philipp Schindler給了三個原因。最主要的是匯率；再來是部分產業的狀況，像是歐盟取消小額包裹免稅，影響了一些亞洲廣告主，媒體娛樂業的廣告預算也在世界盃結束後回到正常水準。第三個原因，就是AI模式。用AI模式搜尋的人大幅增加，但谷歌在AI模式裡放的廣告還不多，每次搜尋能賺的錢比傳統搜尋少。
谷歌並不急著在AI模式裡塞滿廣告。Pichai說，這就像十多年前大家從電腦改用手機上網一樣，谷歌的做法是先把搜尋體驗做好，再來想怎麼賺錢。
而且從目前的情況來看，AI搜尋的賺錢潛力不差。Schindler說，AI模式裡的搜尋大多是新增的，不是把原本的搜尋搶走；在AI模式的商品列表中，使用者點廣告商品和點一般商品的比例也已經差不多，代表大家並不排斥這裡的廣告。
因此，谷歌接下來會在AI搜尋裡放更多廣告，範圍擴大到更多使用者和搜尋內容，AI模式的廣告也會第一次推到美國以外的市場，並在美國測試可以在多輪對話中出現的廣告。
不過，第4季的搜尋成長還是會有壓力。谷歌財務長Anat Ashkenazi說，依照現在的匯率，第4季匯率帶來的影響會比第3季更大一些；另外，去年下半年谷歌搜尋成長突然加快，讓今年的比較基準變高，第3季的成長率因此被拉低約3個百分點，第4季也還會被拉低約2個百分點。
簡單來說，谷歌搜尋現在遇到的，是賺錢速度跟不上使用習慣的改變：大家已經開始用AI搜尋，但谷歌在AI搜尋裡賺錢的方式才剛起步。短期內，加上匯率和基期的影響，搜尋營收成長不容易明顯好轉；AI搜尋什麼時候開始帶來可觀的營收，可能要到明年才看得比較清楚。
