2025年04月28日(優分析產業數據中心)
全球五大廣告集團之一的 WPP 表示，主要客戶們正在觀望美中關稅戰的嚴重程度，所以還未決定是否調整行銷預算。因為還沒看到預算有明顯縮水，所以美中之間的緊張局勢，現在對 WPP的業務影響還算有限。
美國與中國這全球兩大廣告市場之間的貿易戰越演越烈。美國總統川普已經對中國商品課了最高 145% 的關稅，中國也以最高 125% 的關稅反擊。雖然雙方關係很緊張，但看起來彼此都知道經濟受傷的風險不小，所以正在找可能的解決辦法。
首季業績小幅下滑，全年展望仍保守觀望
WPP 執行長 Mark Read 說：「因為關稅確實會影響整體經濟表現，所以只要客戶沒有大幅縮減行銷預算，WPP 仍將維持全年營運指引不變。現在的經營環境還是具有不確定性以及挑戰性，目前看起來有兩種可能，一種是關稅局勢惡化，另一種是情況大幅改善。所以客戶大多還是選擇暫時不動，觀望後續發展。」
根據公布的數據顯示，WPP 第一季有機成長率下滑 2.7%，至 24.8 億英鎊（約 32.9 億美元）。因為受到這個數據的影響，WPP 的股價小幅下跌了 0.5%。
📍 有機成長
指的是企業在不靠併購或重大資產交易情況下，透過自身業務自然擴展所達成的收入成長。
值得一提的是，WPP 早在今年 2 月就曾表示，2025 年將會是一個充滿挑戰的年份，當時預估全年成長頂多持平，最糟可能出現 2% 的下滑。
廣告市場競爭激烈，品牌回流 X 平台
在市場競爭方面，WPP 執行長透露，有些品牌客戶開始回流到伊隆·馬斯克（Elon Musk）旗下的 X 平台。他指出：「X的平台團隊現在很努力在拉高廣告支出，也試著讓這個平台對品牌客戶更有吸引力。」
不過，WPP 正面臨來自法國陽獅集團（Publicis）的強勁挑戰。資料顯示，陽獅這一季成長了 4.9%，正在慢慢搶走 WPP 的市場份額。
另外，廣告界的另外兩大集團美國的宏盟集團（Omnicom）跟 Interpublic 目前正在進行一筆價值 130 億美元的合併。Omnicom 因不確定性影響，業績未達預期；但 Interpublic 靠著基本業務表現不錯，超出了市場的期待。
