2024年8月12日 (優分析產業數據中心) -
隨著中國經濟復甦步伐不一，印度成為百事可樂、聯合利華等包裝商品巨頭填補增長空缺的下一個大賭注。印度經濟以主要新興市場中最快的速度擴張，各大企業紛紛通過推出新口味和尺寸重新包裝，來吸引這個擁有龐大人口和未開發農村市場的國家。
「過去十年，企業專注於向中國銷售，而未來十年將轉向印度市場。」Annex Wealth Management首席經濟學家Brian Jacobsen表示。「你必須去人口和經濟順風的地方。」
作為全球人口最多的國家，印度本土的大型消費品公司預計，政府支出增加、季風季節改善以及私人消費回升，將促使未來幾個季度消費支出回暖。根據研究機構GlobalData的數據，這將使可口可樂、寶僑、百事可樂、聯合利華和利潔時五大跨國公司的總市場份額，從2022年的19.27%提升至2023年的20.53%，主要在嬰兒護理、消費者健康、化妝品、飲料和家居類別。而它們在中國的總市場份額則預計將從2022年的4.37%縮減至2023年的4.30%。
Kantar Worldpanel Division南亞區常務董事K Ramakrishnan指出：「中國經歷了長時間的COVID影響，甚至出現了短暫的負增長，之後增長非常緩慢。相比之下，印度的總體快速消費品增長率約為4%，這是一個健康的增長。」他表示，印度的城市和農村市場均有增長，但農村市場表現稍好。
消費品公司也在加大對印度市場的投入，例如百事可樂推出了Kurkure Chaat Fills產品，可口可樂升級包裝以延長其產品的保質期，雀巢計劃在年底前引入其高端咖啡品牌Nespresso。數據顯示，截至6月底的12個月內，可口可樂在印度的家庭滲透率增加了24%，百事可樂增長了12.7%，雀巢增長了6.7%，利潔時則約增長3.8%。
此外，Mondelez International與Lotus Biscoff餅乾品牌合作銷售其產品，並計劃本月推出新Oreo包裝尺寸。該公司報告稱，印度的巧克力類別在第二季度實現了中等個位數百分比增長。
可口可樂在印度的銷量也呈現雙位數增長，而聯合利華則在印度市場上取得了持續改善。百事可樂的非洲、中東和南亞地區報告顯示增長，公司預計印度將成為該地區的「重要增長空間」。
相較之下，去年大多數這些公司在該地區的增長量都較為疲弱。
另一方面，中國的需求依然低迷。KitKat製造商雀巢報告稱，其大中華區總銷售額在最新季度有所下降，並表示當地的經濟和消費者情緒「明顯比預期更弱」。
F/m Investments資深投資組合經理Don Nesbitt表示：「中國一直被視為投資者增長的寵兒，但我們已經看到那裡的光環正在褪去。」
