零售消費｜漢堡王母公司財報超預期，促銷策略奏效，搶走麥當勞的消費者！

2025年2月13日(優分析產業數據中心)

漢堡王（Burger King）和Tim Hortons靠著聰明的策略，讓母公司餐飲品牌國際公司（Restaurant Brands International）(QSR-US) 的最新財報超出市場預期，反觀速食龍頭麥當勞  卻因食品安全問題影響，美國業績下滑。

漢堡王促銷見效，美國市場銷售回暖

漢堡王這次贏在什麼地方？關鍵就在優惠促銷！這間速食連鎖餐廳靠著華堡和超值套餐的促銷策略，成功吸引精打細算的消費者，讓美國市場的業績明顯回升。

數據顯示，漢堡王美國同店銷售額在本季成長1.5%，相比上一季下跌0.4%，有明顯改善。

這一季，麥當勞（McDonald's）的日子就沒那麼好過了，由於去年10月美國爆發大腸桿菌，影響了消費者的信心，導致美國同店銷售額下降1.4%，創下近年來最大跌幅（見此報導）。

因此，漢堡王和另一家速食品牌Wendy’s趁機搶走一些麥當勞的顧客，讓不少投資人開始關注漢堡王未來是否能進一步擴大市場份額。

Bernstein分析師Danilo Gargiulo表示，Burger King在促銷上拿捏得宜，既有優惠吸引顧客，也鼓勵消費者每次消費更多，這讓本季的同店銷售成長。

Tim Hortons咖啡依舊受歡迎，營收穩定成長

咖啡連鎖店Tim Hortons 則是靠「穩紮穩打」來維持成長，經典Double Double咖啡（兩份奶油、兩份糖） 和Iced Capp冰咖啡仍然大受歡迎，使季度營收成長約1%。

餐飲品牌執行長Joshua Kobza表示，雖然最近全球咖啡價格飆漲，加上禽流感推高雞蛋價格，但這些成本上漲不太可能讓公司面臨嚴重的通膨壓力。

餐飲品牌財報超預期，但未來挑戰仍在

餐飲品牌這次交出不錯的成績單！第四季營收為23億美元，高於市場預期的22.8 億美元，而調整後每股盈餘為81美分，同樣高於預期。

公司股價在早盤交易中變化不大，但財報公布後，由於業績優於預期，盤前一度上漲約4%，但隨著交易正式展開，投資人開始觀望後續發展，股價最終回穩。

雖然這次漢堡王和Tim Hortons表現不錯，但速食業競爭很激烈，麥當勞未來一定會找機會反攻，加上全球經濟環境和原物料價格的變動，餐飲品牌能不能繼續保持增長，還是個值得觀察的問題。