零售消費｜麥當勞(MCD)全球同店銷售意外增長0.4%！中東市場需求回溫，計劃2027年全球門市達5萬家

2025年2月11日(優分析產業數據中心)

全球知名的漢堡連鎖店麥當勞（McDonald's）週一公佈，2024年第四季的全球同店銷售意外增長0.4%，這主要靠中東、日本和中國市場的消費者支持，他們特別喜歡價格較低的產品和餐廳推出的折扣優惠，成功打破市場悲觀預期，讓股價在美國股市早盤上漲近5%。

美國市場遇冷，最大跌幅來了！

其實，美國市場的銷售成績並不太好。由於低收入族群花錢更謹慎，加上去年10月爆發的大腸桿菌事件，導致麥當勞暫停了美國14,000家門市中約五分之一門市的四盎司牛肉堡供應，為期約2週，讓美國同店銷售下滑1.4%，創下疫情以來最大跌幅。執行長Chris Kempczinski表示，大腸桿菌事件目前只影響到疫情發生地區的業績，預計到4月底前影響會完全消退。

去年6月，麥當勞推出一個價格誘人的「5美元超值套餐」，後來看到效果不錯，還延長到了12月。這個餐點相當受歡迎，吸引了許多預算有限的消費者前來，讓每筆訂單的平均金額超過10美元。

麥當勞表示，美國第四季的客流量比去年同期略有增加，但每位顧客的平均消費金額變少，抵消了這些增長。

Northcoast Research分析師Jim Sanderson表示：「便宜的套餐幫助麥當勞吸引低收入的消費者回流，但這種低價策略會壓縮門市的利潤，長期下來會讓盈利成長變得困難。」

中東需求回溫，加速全球擴張計畫

因為加薩衝突，許多中東消費者曾抵制西方速食品牌，但這波抵制最近已經開始減弱，當地的需求壓力也逐漸緩解，這一點不只麥當勞受益，肯德基（KFC）的母公司百勝集團（Yum Brands）在中東的銷售也呈現正成長。

麥當勞表示，靠著中東和日本市場的帶動，由當地合作夥伴經營的餐廳銷售成長了4.1%。高層也提到，中國的需求正在逐漸穩定。

儘管市場挑戰重重，麥當勞第四季調整後每股盈餘為2.85美元，符合市場預期。此外，公司預計到2027年底，全球門市數量將達到50,000家。

(資料來源：優分析產業資料庫)