2025年4月3日（優分析產業數據中心）－福特汽車Ford(F-US)週二宣布，從本週四起，全美消費者都能享有福特內部員工購車的優惠價格，等於直接把「員工價」搬到市面上，希望趁最近因關稅政策帶動的購車熱潮衝一波買氣。
這波優惠活動名為「From America for America」，主打愛用國貨，也凸顯福特生產根基深植美國。福特總部位於密西根州迪爾伯恩，目前有高達八成在美國銷售的車輛都是在美國境內生產，相較其他車廠更能抵擋新關稅帶來的衝擊。
川普總統上週宣布對所有汽車進口徵收25%關稅，引發市場對車價上漲的預期，許多民眾趁價格尚未反映關稅前，湧入展間搶車，帶動三月車市明顯升溫。根據GlobalData資料，美國是全球最大汽車進口國，去年幾乎每兩台新車就有一台是進口車。
雖然來自墨西哥和加拿大、符合美墨加貿易協定（USMCA）的車輛可望免除新關稅，但部分汽車零組件仍可能面臨額外稅負。這也是福特趁關稅全面發酵前，快速推出促銷的原因。
這次員工價優惠涵蓋多款熱門車型，像是Mustang Mach-E與Maverick等在墨西哥生產的車款也在名單內，但高階的Super Duty系列卡車則未納入。活動將一路持續到6月2日。
福特也坦言，目前庫存量比同業略高，根據Cox Automotive數據，2月福特在美國的庫存量約有4個月的水準，明顯高於業界平均的將近3個月。這也讓福特有更多空間可以推出這樣大規模的優惠。
雖然過去幾個月福特的平均折扣比例略低於業界，2月份的折扣約為每輛車3,392美元，占車價的6.7%，而整體市場平均為7.1%。但這次「全員員工價」的優惠，無疑是一波強力行銷攻勢。
巴克萊銀行的策略分析師認為，福特是目前在美國本土生產比重最高的大車廠，因此面對川普關稅的新局勢，比起通用與Stellantis等其他對手，更能快速因應、保住利潤。
接下來幾週，市場會持續關注這波購車潮是否延續，也將檢視福特這場搶先出手的折扣戰，是否真能搶下更多市占。
