2024年11月12日(優分析產業數據中心)
雀巢（Nestle）旗下品牌KitKat近期與Formula 1（F1）達成全球贊助協議，合作期間涵蓋2025年底至2028年。這是該公司歷史上首次進行全球行銷協議，旨在提升KitKat的全球影響力，尤其是對於30歲以下消費者的吸引力。
雀巢新任執行長弗雷西（Laurent Freixe）推動這項策略，以加強公司對其核心品牌的行銷投入，增加全球市場的整體吸引力。
這項合作將從墨西哥和巴西開始，F1的賽道和維修區將有KitKat的廣告與活動。巧克力包裝上也將印有F1的品牌標誌，創造聯名包裝。同時，雀巢還將贈送數百張比賽門票。
雀巢的行銷策略轉型
此項合作標誌著雀巢從以往的國家為基礎的行銷模式向全球協調的市場策略轉型。此轉型顯示出雀巢意圖透過統一的行銷資源投資，創造品牌全球效應的野心。
由於前任執行長施耐德（Mark Schneider）在疫情期間縮減營銷預算，減少創新和行銷支出，節省成本，連續幾個季度銷量疲軟，對雀巢目前的營收造成壓力。消費者轉向更便宜或更具差異化的品牌，從而蠶食市場份額。
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新任執行長強調聚焦核心品牌，支持KitKat的贊助計畫，顯示公司將專注於提高品牌推廣投入以推動營收增長。
雀巢的行銷預算現在回到疫情前的投資水準，預計將繼續投資於品牌。顯示出其對於核心品牌的重視，特別是透過加強行銷投資來重塑品牌的市場競爭力。
這次合作對於品牌形象是一個強有力的表態，同時也將有助於加速KitKat的成長。此外，這種行銷投資策略未來將會擴展並應用於雀巢的其他品牌，以確保各品牌都能從中受益並實現穩定增長。
KitKat的市場潛力與品牌價值
KitKat今年以來的全球行銷預算已增加近20%，全球品牌價值超過20億瑞士法郎（約22.9億美元），是雀巢的核心收入來源之一，僅次於某些咖啡和寵物護理品牌等品牌以及Maggi。
隨著F1合作的展開，預期KitKat的市場滲透將大幅提高，尤其是在高潛力的年輕消費群體中。
