Nike展望低迷，運動鞋市場不再成長了嗎？

圖片來源：路透社/達志影像

2023年全球運動鞋（Sneaker）預估將成長4.2%，回到2019年水準。
但目前Nike存貨金額仍高於2019年，上一篇文章我們寫到其存貨周轉天數也比2019年來得高，顯示其庫存去化進度落後。
運動鞋雖然只佔全球所有鞋類銷量的9%，產值卻高達19%，這是一個高質化的市場。
隨著人均GDP增長，新興國家（例如印度）將是運動鞋市場的長期驅動力。
在長期成長趨勢力量的推動下，Nike的悲觀展望應該只是短期。

到成為今日個人身份和社群象徵的多樣化產品，運動鞋市場已經走過了一段長遠的旅程。如今，從價格親民的Adidas RunFalcon到高價值的Nike Air Jordans，市場上應有盡有，滿足了各種消費者的需求。根據2022年的數據，全球銷售了12億雙運動鞋，預計到2028年這一數字將達到14億雙，帶來約980億美元的收益。

在近年來的趨勢中，運動鞋已經成為消費者中最大的時尚潮流之一，這股熱潮看起來還將持續上升。2022年全球運動鞋銷售額達到約730億美元，預計從2023年到2028年間，市場產值將以每年5.31%的複合年增長率持續攀升。

儘管2020年整體鞋類市場經歷了13.7%的產值下滑，但隨著2022年和2023年供應鏈問題和通膨影響的進一步市場動盪，市場產值預計將在2023年再次增長，達到與2019年相當的3980億美元。運動鞋的產值預計在2022年到2023年間增長4.2%，仍然是最具增長性的市場區塊之一。

許多大型運動服裝品牌也順應這一時尚趨勢，不斷加大對運動鞋的投資，而消費者也作出了積極的回應。值得一提的是，專為運動設計的鞋款並未被遺忘。預計到2028年，專業運動鞋的銷售將達到約650億美元。

運動鞋在鞋類市場中佔據了重要地位，模糊了時尚與功能之間的界限。消費者不僅基於舒適性和價格來選購鞋類；鞋迷們願意為高品質、品牌聲譽、最新款式和經典外型支付高昂的價格。因此，2022年運動鞋、皮鞋和運動鞋的銷售金額佔比都高於銷量佔比。儘管運動鞋僅佔所有鞋類產品銷售的9%，但它們卻貢獻了總產值的19%。

運動鞋市場的全球銷售佔整體鞋類產值的不到20%。然而，在北美各國，運動鞋的偏好尤為顯著。2022年，在墨西哥，運動鞋佔總鞋類產值的30%以上。在美國和加拿大，運動鞋同樣佔有相當大的市場份額。與此相反，在土耳其、巴西和印度這些全球領先的鞋類生產國，運動鞋在總鞋類產值中的佔比相對較低。

隨著全球對運動鞋需求的激增，相應地生產量也在增加。中國是世界上最大的鞋類生產國，2022年約佔全球鞋類生產量的55%，相當於約130億雙鞋。亞洲在2022年負責全球超過87%的鞋類生產。而像美國和德國這樣的西方國家進口的鞋類產品比其他地區更多，包括運動鞋。實際上，歐洲在2022年佔鞋類進口量的三分之一以上。

運動鞋已成為美國文化的重要組成部分。從運動員、億萬富翁、名人到普通人，所有人都一樣舒適地穿著運動鞋。因此，美國在2022年產生了最多的運動鞋收入，佔據市場約30%的份額。中國是唯一一個擁有兩位數市場份額的國家，佔據727億美元運動鞋市場的五分之一。排名第三的英國與前兩名相比有顯著差距，僅佔全球運動鞋消費的5%。

根據營收，Nike和Adidas在運動鞋市場上遙遙領先，這兩家公司的鞋類部門各自的營收都超過了其餘競爭對手的總和。在2022財年，Nike僅從其鞋類部門就獲得了超過290億美元的營收。鞋類產品佔Nike全球營收的66%（最新公布的財報中，鞋類營收占比64%，服飾約28%）。排名第二的Adidas獲得了約130億美元的營收。而Puma和亞瑟士（Asics）則落後於市場領導者，鞋類營收分別為46億美元和30億美元。

市場趨勢：環保材料的創新

為了符合市場趨勢，加拿大鞋類品牌Native Shoes致力於實現其所有產品100%的生命周期管理，這是一個方向的正確舉措。該品牌開發的Plant Shoe（植物鞋）就是實現這一目標的一個例子。Plant Shoe完全由植物性成分製成，是100%的純素和動物友好（animal-friendly）型產品。製鞋所用的材料包括菠蘿葉、橄欖油和大麻等。由於使用了天然材料，這些運動鞋可以堆肥或回收利用。

Native Shoes並不是唯一一家朝這個方向發展的公司。Adidas與永續運動鞋公司Allbirds合作推出了Futurecraft.Footprint跑鞋（如上圖）。這款鞋的許多材料要不是回收的，就是生物基材料（bio-based）的，使用了木纖維或甘蔗。據生產商稱，這款鞋的碳足跡遠低於平均運動鞋，每雙只有約當2.94公斤的二氧化碳。Allbirds更宣布將在2024年推出Moonshot，這是一款碳中和鞋。

這些創新為行業在未來幾年的可能發展方向提供了更加明確的展望。