2024年10月24日 (優分析產業數據中心)
Volvo Cars的近期業績表現揭示了全球汽車市場的挑戰與變化。第三季度的業績超過了市場預期，但公司對2024年的銷售預測下調，這反映了市場需求的減弱。
隨著電動車需求的放緩，尤其是在高端車市場，汽車產業面臨日益嚴峻的競爭與經濟壓力。
市場放緩：電動車市場挑戰重重
近年來，電動車市場的增長一度令人樂觀，但2023年以來，這種增長勢頭放緩，尤其是在價格較高的電動車型中。Volvo Cars報告顯示部分原因：
• 負擔得起的車型不足。
• 充電設施的推廣緩慢。
此外，來自中國較低價車型(如比亞迪)的競爭進一步加劇了壓力。加上歐洲對中國電動車關稅政策的影響，這些因素使得電動車市場的競爭更加白熱化。
Volvo Cars雖然是瑞典品牌，但其大股東是中國的吉利汽車，因此許多Volvo的電動車型是在中國製造並出口到其他市場的。當歐洲對中國製造的電動車徵收關稅時，這將直接影響Volvo的成本結構和競爭力，特別是在與歐洲當地生產的車型競爭時。這些關稅可能會推高Volvo在歐洲市場的價格。
銷售預期下調：高通膨影響購車需求
Volvo Cars表示，2024年全年零售銷售將增長7-8%，低於先前預估的12-15%。公司首席執行官Jim Rowan強調，市場對高通膨的擔憂影響了消費者的購買情緒，許多人為購買新車而貸款，高通膨對這一決策產生了負面影響。即便是高端市場的需求也開始萎縮，這種現象表明汽車業已進入一個更具挑戰性的時期。
新車型與電氣化策略調整，電動化慢慢來，但持續提升
為了應對挑戰，Volvo Cars寄望於新推出的EX30與EX90 SUV，這兩款電動車型將成為未來增長的主要動力。
然而，公司也不得不調整其電氣化策略，決定將新款混合動力車的銷售時間延長，並下調了利潤目標。
在2024年第三季度，Volvo Cars的電氣化銷售表現顯著提升：
• 電動化車型(油電車加純電車)的銷售占比達到48%，相比2023年同期的34%有明顯增長。
• 純電動車型的銷售占比達到25%，相比2023年同期的13%有明顯增長。
這顯示出消費者對電動車的需求正在逐步增長，Volvo Cars的電動化策略取得了初步成效。
