2025年6月11日(優分析產業數據中心)
在中國經濟放緩、家庭財富縮水的壓力下，原本象徵品味與身分的奢侈品牌，如今也不得不面對現實——Coach包包竟然只賣30美元！當消費者開始斤斤計較、精品轉戰二手市場，我們不禁要問：這波價格崩跌，是精明消費的勝利？還是經濟信心崩解的警訊？
為什麼會降價到這種程度？
中國整體經濟放緩，再加上長期的房地產危機影響家庭財富，許多消費者開始減少非必要開支，像Coach這樣的奢侈品牌，過去象徵中產階級品味與身分，如今也逐漸成為二手平台上的常客。在北京的二手精品店中，一款原價3260元人民幣（約454美元）的Coach包，如今竟只賣219元人民幣（約30美元），跌幅高達九成。
這並不是個案，由於市場供過於求、消費者信心不足，精品價格一再遭砍，過去常見的30-40%折扣，如今在各大平台變成70%甚至90%。
通縮壓力擴大，價格戰愈演愈烈
根據公布的官方數據顯示，中國5月的消費者物價指數（CPI）較去年同期下跌0.1%，這種持續性的價格下降主要因為多數產業正陷入激烈價格競爭，包括汽車、電商與咖啡市場，都因供應過剩與家庭需求疲弱而降價求生。根據英國的獨立經濟研究機構Capital Economics指出：「我們認為中國的產能過剩問題將使通縮情況在今年和明年持續存在。」
二手精品市場暗藏危機
因為消費降級，二手奢侈品市場表面上出現爆炸性成長。根據中國的一家產業資訊分析公司Zhiyan Consulting2023年的報告，該市場年增率高達20%以上；但實際上這背後隱含的是價格崩跌與競爭過熱的風險：供給快速增加，導致平台不得不以更低價格吸引用戶，許多新開店家可能難以生存。
像閒魚、妃魚、胖虎Ponhu、Plum（改名為紅布林）這類大型二手平台上，七折以上的折扣已成常態；而新興實體店更直接打出九折以下的超低價，競爭極為激烈。
中產的收入下降讓市場結構改變
在薪資下降與資產縮水的雙重壓力下，中產消費者逐漸轉向價格更親民的購物方式。過去會直接入手新品的人，現在選擇在二手市場「撿便宜」；原本會收藏精品的人，則開始盤算要不要賣出換現金，但問題是，賣家愈來愈多，買家卻沒有明顯增加，這造成市場上的供需失衡，也導致許多二手商品價格被壓得很低。除了北京、上海等大城市還有一定的消費力支撐，其他地區的需求遠不及預期。
奢侈品牌未來何去何從？
在這樣的經濟環境下，Coach等奢侈品牌若想維持品牌價值，勢必要重新思考策略。若二手價格繼續走低，不僅削弱新品的吸引力，也可能傷害品牌長期的定位。
中國當前的經濟困境與消費降級現象，正在深刻改變奢侈品牌在華的銷售生態。因為經濟走弱與家庭財富縮水，所以消費者轉向價格更具吸引力的二手市場，導致整體精品市場陷入價格戰的惡性循環，最終可能重創品牌與消費信心。
