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優分析.2023.09.13

IDC預測,Apple在中國600美元以上的高階手機市占率將下滑

2023年9月12日,美國加州的蘋果公司總部,於"Wonderlust"活動中展示了iPhone 15 Pro。路透社/TPG

9月12日 (路透社/優分析產業數據中心) - 在星期三,蘋果(AAPL-US)的iPhone 15在其在中國的第三大市場引起了正反兩極的評價,許多網絡用戶喜歡其更快的晶片和升級的遊戲性能,而其他人則更喜歡華為的新智能手機。

對於這家美國科技巨頭而言,中國仍然是關鍵。蘋果佔據了中國高階智能手機市場的領先地位,部分是因為美國的出口管制摧毀了華為推出更先進的手機,但在iPhone 15的發布之前,中國這一邊也展開了動作。

上週,有報導稱中國政府機構和國有企業禁止員工使用該手機後,Apple及其供應商的股票紛紛大跌,同時華為亦推出了一款配有先進晶片的新智能手機,被視為中國公司企圖捲土重來。

正如過去每一款新型號一樣,Apple的iPhone 15的發表在網路上引起了激烈的討論。新手機將於9月15日在阿里巴巴的天貓市場在中國網路上發售,並於9月22日在實體店面發售。

在社交媒體平台微博上,討論新發布的主題吸引了3.8億次觀看,對iPhone 15有超過80萬次的討論,包括短帖、評論和喜歡Like。

許多人對iPhone 15 Pro的新3奈米晶片和Apple的宣傳感到興奮,例如"Resident Evil 4 Remake"這樣的主機品質遊戲可以在該設備上玩,吸引了中國的大量移動遊戲玩家。

但一些社交媒體用戶對選擇美國品牌而不是國內製造的對手表示擔憂,尤其是在國家媒體本月初讚揚華為Mate 60 Pro作為中國對美國制裁的勝利之後。

中國新聞入口網站新浪網(Sina)在社交媒體平台上進行的一項調查問參與者是否會購買Mate 60還是iPhone 15,結果顯示,有61,000票選擇華為設備,而iPhone 15只有24,000票。

受調查的消費者認為,Mate 60 Pro能通過衛星進行完整的通話和發送簡訊,而iPhone 15只能通過衛星發送短訊,這項功能上的差異也引起了大量的討論。

"iPhone 15只能通過衛星發送SOS消息,使用已部署在華為Mate 60上的上一代技術,華為現在的手機已經可以支持完整的衛星通話,"一名用戶寫道。

像全球其他地區一樣,中國的智能手機市場目前正處於低迷,分析師警告說,這以及該國的經濟放緩也可能會影響iPhone 15的銷售。

Apple的第三方零售商在2月為iPhone 14 Pro推出了高達10%少見的折扣幅度,這雖然有助於短期銷售,但也會降低對最新款手機的需求,分析師說。

"這對即將到來的15系列並不是一個好的訊號,因為某些需求在發布之前已經被滿足,"Counterpoint的研究分析師Archie Zhang說。"在華為的意外發布之前,我們預測Apple在中國的第三季度和第四季度的銷售將與去年持平或略有下降。"

產業研究機構IDC的分析師Will Wong認為,最近的公部門態度轉變和華為的最新發展,對Apple構成了威脅。

"銷售(iPhone 15)應該不容易,尤其是因為中國消費者要不是在消費上謹慎,要不就是將注意力轉向休閒或旅行消費,"他補充說。

中國外交部於星期三表示,北京尚未禁止購買像Apple這樣的外國手機品牌,但同時也指出,官方已注意到與Apple手機相關的安全事件的報導。

IDC預計,由於華為的競爭加劇,Apple在中國的高階手機市場市占率將逐漸轉為下降。

在2023年上半年,Apple佔有超過$600價格手機市場的67%的份額,其次是華為,佔15.6%。

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