2024年10月14日(優分析產業數據中心)
瑞典家具零售商宜家（IKEA）於週四呼籲中國加大經濟刺激力度，此前政府為應對房地產危機所推出一系列經濟復甦措施。
中國目前面臨房地產危機，並對經濟活動帶來負面影響。消費者信心稍微低於全球平均水平。
近期中國政府推出大規模經濟刺激方案，以挽救經濟，重點針對房地產市場和貨幣政策的支持。
IKEA高度依賴房地產市場，因為人們購買或搬遷房屋時，會帶動家具與家居用品的需求，因此經濟刺激計劃的推行將可能有助於提振其在中國的銷售。
自COVID-19以來，這是中國政府推出的最具攻擊性的經濟刺激措施，主要針對房地產市場進行支援。此措施可能會帶動家具零售業的銷售增長。
在中國的市場地位
擁有全球大部分IKEA商場的英格卡集團（Ingka Group）表示，截至8月31日的財政年度中，IKEA的銷售額下降5%至396億歐元（約433億美元），顯示出其業績對房地產市場和利率變動非常敏感。
在2023-24財年，中國佔英格卡集團全球銷售額的3.5%，略低於前一年的3.6%。
IKEA自1998年進入中國市場後，積極擴展，英格卡集團9月開設IKEA上海第4家門店。
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目前在中國擁有39家商場，較2023-24財年增加4家，商場訪問量比去年增長11%。
價格策略
英格卡集團在市場投資了超過21億歐元用於降價，其在全球家居市場的份額穩定在5.7%。
IKEA透過價格下調刺激需求，從而提高客流量和產品銷售量。特定產品如VALEVAG床墊在降價後銷量上升44%。
這表明IKEA的價格彈性對中國消費者具有吸引力，尤其在經濟壓力加劇的背景下，價格調整對銷售增長起到了關鍵作用。
線上銷售佔比從2023年的26%增加至28%，顯示出線上購物的增長趨勢。
未來成長機會
英格卡集團執行長Jesper Brodin表示，公司樂觀地認為刺激計劃將產生積極影響，希望中國政府對市場進行更多刺激，因為市場需要一點額外的推動力，
預計2025年，隨著利率下降，更多消費者將進行房屋購買和搬遷，進而推動家具需求回升。IKEA預期在全球市場上將因此受益，特別是在中國這樣的關鍵市場中。
