2025年2月4日 (優分析產業數據中心)
Tesla 今年 1 月在瑞典與挪威的銷量大幅下滑，市占率幾乎腰斬。Tesla 在瑞典的新車登記數僅 405 輛，年減 44%，純電動車市占率從 14.14% 降至 7.13%；挪威市場則登記 689 輛，年減 38%，純電動車市占率從 21.64% 暴跌至 9.57%。
這樣的跌幅格外顯眼，因為北歐整體車市正快速成長——瑞典市場年增 14%，挪威更暴增 82%。換句話說，Tesla 並非因市場需求低迷而受影響，而是主動「被市場拋棄」了。
馬斯克的政治風暴，連帶影響 Tesla 形象？
Tesla 的車仍然受歡迎，Model Y 在 2024 年仍是瑞典與挪威的最暢銷車款，但品牌形象卻在短時間內崩跌。根據瑞典 Novus 調查，消費者對 Tesla 的好感度從 19% 急跌至 11%，負面觀感則從 47% 飆升至 63%。
這一轉變，很可能與馬斯克近期的政治言論有關。他不僅公開支持川普，還在歐洲發表爭議性政治言論，引來多方批評，甚至連挪威首相都對他發言表達不滿。這使得 Tesla 在對政治敏感度較高的歐洲市場，形象受到明顯衝擊。
競爭加劇，Tesla 份額拱手讓人？
雖然未直接提及競爭對手，但 Tesla 的市占率驟降，意味著其他電動車品牌正在北歐快速崛起。Volkswagen、比亞迪等品牌過去幾年持續擴展市場，隨著 Tesla 形象受損，這些對手可能正悄悄瓜分 Tesla 流失的份額。
此外，車商的銷售數據常受生產週期影響，例如新車上市、供應鏈調整等短期因素。但如果 Tesla 的銷量持續低迷，這可能不只是短期波動，而是北歐市場偏好發生根本性轉變。
加州市場也變天，Tesla該如何應對？
而這場市占率下滑的現象並不只出現在北歐，Tesla 在加州的市場佔有率也出現下降，2024 年全年新車登記數較前一年減少 12%，其中 Model 3 銷量大跌 36%。當地市場面臨 高利率、競爭品牌擴張，以及馬斯克政治立場影響品牌形象 等多重挑戰，顯示 Tesla 在全球關鍵市場的成長動能正在放緩。
