2025年10月31日（優分析／產業數據中心報導）⸺ 蘋果Apple(AAPL-US)執行長庫克（Tim Cook）表示，公司預期2026會計年度第一季（即聖誕購物季）iPhone銷售與總營收將「明顯優於華爾街預期」，激勵股價在盤後交易上漲3.7%。
庫克指出，受到iPhone 17系列需求強勁帶動，他預期iPhone銷售年增率將達雙位數，整體營收可望成長10%至12%。根據LSEG數據，市場原預估蘋果iPhone銷售將年增9.8%至759.1億美元，總營收年增6.6%至1,325.3億美元，顯示蘋果財測明顯優於市場共識。
不過，在截至2025年9月27日的上個財季（2025會計年度第4季），蘋果因中國新機出貨延遲與供應鏈受限，導致iPhone銷售為490.3億美元，略低於市場預期的501.9億美元。但靠著AirPods與其他配件銷售強勁，單季營收仍達1,024.7億美元、每股盈餘1.85美元，皆高於分析師預估的1,022.6億美元與1.77美元。
庫克在接受訪問時坦言，中國市場的iPhone Air延遲開賣是導致銷售下滑的主要原因。不過他強調：「我們對中國市場依然樂觀，預期2026會計年度第一季可重回成長。」iPhone Air於10月22日才在中國上市，因其僅支援e-SIM卡設計，需等待監管核准。
法人分析師指出，蘋果「更薄的iPhone Air」被視為通往可摺疊手機的前哨產品，加上Pro與標準機種表現超預期，有望推動年底銷售成長。Gabelli Funds分析師牧野龍太（Ryuta Makino）表示：「蘋果的財測相當亮眼，10%至12%的成長指引強於預期。」
在AI投資浪潮中，蘋果的步伐被外界認為落後競爭對手。不過庫克強調，Siri的AI升級正在順利進行，主要更新將於明年推出。投資人認為，目前供應鏈問題比AI或美中貿易摩擦更值得關注。
蘋果財務長帕瑞克（Kevan Parekh）表示，公司預估2025年第四季關稅成本為11億美元，本季將升至14億美元，導致毛利率略降至47%至48%之間，仍優於市場預估的46.9%。
其他業務方面，服務營收為287.5億美元（預期281.7億美元）、Mac銷售87.3億美元（預期85.9億美元）、iPad銷售69.5億美元（預期69.8億美元）、穿戴裝置銷售90.1億美元（預期84.9億美元），整體均優於市場預期。
市場策略分析師Natalie Hwang指出：「蘋果的強勁假期展望重新建立了市場信心，接下來的挑戰是如何把這股動能轉化為AI與基礎架構的長期優勢。」
