2026年01月18日（優分析／產業數據中心報導）⸺ 生成式AI龍頭OpenAI宣布，將於未來幾週內針對美國地區ChatGPT免費版與Go版用戶，展開廣告測試計畫，試圖開闢新的營收來源，以支應龐大的AI技術研發支出。此舉為OpenAI自創立以來，首度在旗下主力產品中嘗試導入廣告機制，對其營運策略具有轉型意涵。
據OpenAI說法，此次廣告將限定顯示於免費與低價位的Go方案用戶，內容將出現在ChatGPT回答底部，並與回應區明確區隔。包括Plus、Pro、Business及Enterprise等較高級付費方案的用戶，則不受廣告干擾。
OpenAI強調，廣告不會影響AI回覆品質，也不會將用戶對話內容提供給廣告主。同時，平台將禁止在敏感議題如健康或政治相關對話中插入廣告內容，並杜絕向18歲以下用戶投放廣告，以維持用戶信任與體驗品質。
AI燒錢壓力沉重 廣告成新變現手段
OpenAI過去主要倚賴訂閱收入支撐營運，但隨著AI技術與算力成本持續攀升，該公司正面臨龐大的資金壓力。據公開資訊顯示，OpenAI計畫在2030年前投入逾$1 trillion於AI基礎設施建置，然而對於具體資金籌措方式則尚未揭露。
此次廣告測試，代表OpenAI在商業模式上正逐步從單一訂閱制，向多元變現策略轉型。根據分析機構估算，ChatGPT目前每週活躍用戶高達8億人次，若廣告導入得宜，潛在商機不容小覷。
不過，市場亦有雜音。Emarketer策略分析師Jeremy Goldman指出，若廣告內容與對話不符、顯得突兀，恐損害用戶體驗，導致部分用戶轉向Google Gemini或Anthropic Claude等競爭平台。他並認為，OpenAI此舉恐促使其他AI業者也需重新界定「不依賴廣告營利」的定位。
Go方案進軍美國 月費$8
為搭配廣告測試，OpenAI也同步擴大旗下Go方案服務版圖。該方案原先於印度市場試行，近日正式登陸美國，訂價為每月$8，定位介於免費版與Plus方案之間，主打提供更穩定的服務與有限進階功能，亦涵蓋本次廣告測試範圍。
OpenAI指出，廣告內容將依據用戶當下對話主題，顯示對應的贊助產品或服務，盼兼顧內容相關性與使用體驗。廣告主則普遍看好AI技術於推薦系統的潛力，認為未來有望顯著提升搜尋與社群平台廣告效率。
此次測試結果及市場反應，將成為OpenAI是否全面推廣廣告營利模式的關鍵觀察指標，亦可能引發整體AI產業商業化策略的新一波討論熱潮。
