經濟困難時期，這兩家公司為何有辦法調高財測？理解背後原因，或許能幫助你度過動盪時期。
10月24日(優分析產業數據中心) - 在最近的商業環境中，兩家知名跨國公司—可口可樂(KO-US)和金佰利-克拉克(KMB-US)—都發布了令市場振奮的財務報告。從這些報告中，我們可以獲得消費市場的珍貴洞察。
首先，從可口可樂的資訊中，我們可以看到即使在物價上升的背景下，消費者對於某些被視為“可負擔的奢侈品”如碳酸飲料的需求仍然堅強。
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平均銷售價格：在第三季度，可口可樂的平均銷售價格上升了9%。
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銷售量：在同一季度，銷售量增長了2%。
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上修全年營收成長率預測：現在，可口可樂預期全年的有機收入增長(Organic Growth)將在10%至11%之間，這比之前的預測8%至9%的還要高。
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上修全年獲利成長預測：公司預測，每股年度核心獲利將增長7%至8%，而之前的預測是增長5%至6%。
這反映出在當前的經濟環境下，消費者可能在食品和飲料方面進行了某種優先次序的選擇。對於像可口可樂這樣的品牌，這意味著其品牌的吸引力和客戶的品牌忠誠度在市場中仍然占據著主導地位。
無獨有偶，個人護理品牌大廠金佰利-克拉克的報告也顯示了類似的趨勢。
儘管面臨供應鏈中斷、原材料價格上升和勞動成本增加等挑戰，金佰利-克拉克(Kimberly-Clark)仍透過提高產品價格來緩解成本壓力。而這一策略似乎奏效，因為公司在最近一季的價格上調了5%，但銷售量僅下降了1%。這同樣反映出消費者對於金佰利-克拉克旗下的個人護理產品，如Kleenex和Huggies，的高度需求。
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價格變動：在第三季度中，金佰利-克拉克的產品平均價格上升了5%。
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銷售量：同期，該公司的銷售量僅下降了1%。
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上修營收預測：該公司提高了其有機銷售增長的預測區間，現在預計為4%至5%，而之前的預測範圍是3%至5%。
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上修每股盈餘預測：金佰利-克拉克現在預期其每股年度調整後盈餘將增長15%至17%，這比之前的10%至14%的增長預測要高。
解讀消費趨勢
從這兩家公司的表現中，我們可以觀察到幾個關鍵的消費市場趨勢：
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價格彈性：儘管物價上升，消費者似乎仍願意支付更高的價格來購買他們認為必要或有價值的產品。這種價格彈性對於那些具有強大品牌忠誠度的公司來說是一個好消息。
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消費者選擇的優先次序：在經濟困難時期，消費者可能會重新評估他們的購買選擇，但這並不意味著他們會完全放棄質量或品牌。相反，他們會把有限的預算分配給最具價值和最能滿足他們需求的產品。
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供應鏈的挑戰：當前的全球供應鏈問題對許多公司都帶來了壓力。然而，那些能夠有效地調整策略和適應這些變化的公司，例如通過價格調整，似乎仍能在市場中取得成功。
