2025年1月16日(優分析產業數據中心)
瑞典電動車品牌Polestar上週四公布第四季的銷售成績，銷量與訂單量雙雙成長，讓之前擔心其高價電動車賣不好的投資人重新燃起希望。然而，在特斯拉（Tesla）掀起價格戰和關稅壓力的夾擊下，Polestar能否靠著高端市場策略與內部大改組真正走出困境，仍值得密切觀察。
該公司在2024年第四季賣出1萬2256輛，高於去年同期的1萬1641輛，成長5.3%，訂單量也比去年同期大增37.2%。
更改銷售數據統計方式，讓數據更透明
Polestar還宣布改變統計銷售數據的方式，未來會根據「實際交車給消費者」的數量來計算，而不是以「開立發票」的時間點來統計。這樣的改變是為了更符合電動車產業的慣例，也讓數據更真實反映市場需求，讓投資人更清楚公司的實際表現。
Polestar展現成長
消費者買車變得更保守，再加上特斯拉帶頭降價，讓市場競爭變得更激烈。此外，美國和歐盟還對中國製造的電動車徵收關稅，對於依賴中國生產的Polestar來說，無疑是雪上加霜。
儘管如此，Polestar的銷量卻能逆勢成長，顯示其鎖定的高端市場策略開始有點成效。Polestar主打的是「豪華電動車」，車款設計精緻、性能優異，走高價位路線，與特斯拉等其他主流品牌做出差異。
公司內部大改組，換將求突破
Polestar這一年來遇到不少經營難題，包括財報延遲公布、成本管理不善等問題，導致內部狀況有些混亂。為了扭轉局面，公司進行了大規模的人事調整，更換了執行長、設計總監、董事長，並找來新的財務長。
新任執行長Michael Lohscheller自去年10月上任後，立即開始檢討公司的營運策略。針對近期訂單成長，他表示：「我們對業務的調整已經開始產生明顯的正面效果。」
預計在1月16日公布最新的營運計畫與第三季財報，市場也將密切關注這些資訊，來判斷Polestar是否真的能實現盈利。
