零售消費|德勤預測:美國返校季消費將下滑,經濟壓力迫使家長花得更少!

2025年07月11日 13:50 - 優分析產業數據中心
圖片來源:Reuters Pictures

根據德勤(Deloitte)週四發布 5 月底做的調查,預測今年美國的「返校季」消費將略微下滑,主要是因為關稅讓商品變貴,加上經濟不穩定,讓家庭支出變得更保守。

整體來看,今年返校季整體消費預估還是差不多,維持在 309 億美元,平均每個學生花 570 美元,比去年的 586 美元還少,也比 2021 年少了 7%。雖然各種商品都漲價了,整體花費卻沒有增加,代表家長實際上花得更少了

像是沃爾瑪Walmart(WMT-US)、Target(TGT-US)、亞馬遜Amazon(AMZN-US) 這些大型零售商,現在也拼命推促銷搶市,尤其今年 Amazon 的 Prime Day 還延長到 4 天。根據 Adobe Analytics 週一發布的預測,今年線上返校季的消費將達到 238 億美元,高於去年的142 億美元,顯示消費者越來越偏好網購

Deloitte 也提到,因為商品價格變高,家長會把錢花在像衣服這種必需品上,反而會減少買科技產品和文具。另外,很多人會改買比較便宜的自有品牌(如超市自己出的品牌),並把購物時間拉長到 8 月,慢慢分批買完。

有超過一半的家長擔心開學用品會變得更貴,為了省錢,他們打算少吃外食、減少休閒娛樂的花費,來控管家庭預算。

另外,選擇「標準運送」的人變多了,比例從去年的 63% 增加到 76%,代表大家願意等久一點,只要能省下運費。

整體來說,現在的家長買東西會更注重 CP 值,哪裡有優惠就往哪裡去買,品牌忠誠度變得沒那麼高。

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