2024年11月27日(優分析產業數據中心)
百貨公司Kohl's(KSS-US)週二預測年度銷售降幅將大於此前預期，顯示這家百貨連鎖店在吸引消費者上遇到困難，尤其是在假期購物旺季到來之前更換執行長。
•第三季可比銷售額下降9.3%，為連續第十一個季度下降，遠高於分析師平均預期的5.1%跌幅（根據LSEG彙編的數據）。
•每股盈餘為20美分，低於市場預測的28美分。
•現在預計全年淨銷售將下滑7%至8%，而此前的預測為下降4%至6%。
該公司股價於早盤交易中下跌20%，原因是其第三季財報不如預期，表現遜色。今年股價已下跌36%。
Kohl's即將卸任的執行長Tom Kingsbury表示：「我們的業績未達預期，老實說，2024年的銷售表現一直是挑戰，而本季度的情況更為惡化。」
這個悲觀預測凸顯出零售業在假期季節的不確定性，特別是像Kohl's這樣的百貨業者，可能會將市場份額拱手讓給沃爾瑪（Walmart）和亞馬遜（Amazon）等競爭對手，因為消費者越來越注重優惠價格。
Morningstar分析師David Swartz表示：「像Kohl's和梅西百貨（Macy's）這樣的百貨公司，多年來都面臨挑戰，今年假期季節不太可能有亮眼表現。」
由於今年感恩節與聖誕節之間的購物日減少5天，零售商紛紛推出早期且大幅的折扣以刺激消費。但Kohl's的劣勢可能在其更深層的經營問題上。
Kohl's週一宣布，執行長將於明年1月卸任，由具有豐富零售經驗的Ashley Buchanan接任，以尋求扭轉其業務。Buchanan現為Michaels Companies的執行長，是否能帶領Kohl's逆勢而上，尚待觀察。
在即將卸任的執行長領導下的扭虧為盈努力的一部分，Kohl's已投資擴大其禮品類別，並引進像嬰兒用品零售商寶寶“反”斗城（Babies “R” Us）等新品牌，以提供更時尚的產品。
然而，這些投資導致自有品牌服裝品牌的供應量減少，尤其是女裝業務，影響了銷售。
執行長表示：「我們必須更有效地在推動這些新策略的同時，兼顧並妥善管理核心業務。」
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