中國的低價攻勢不只衝擊電動車市場，如今也席捲全球家電產業。 歐洲家電業，尤其是以品質聞名的德國品牌，正陷入前所未有的挑戰。領先多年的競爭優勢，已被亞洲製造商──特別是中國品牌──迅速奪走。海爾(Haier)、LG與美的(Midea)等憑藉龐大的生產規模、顯著的成本優勢與快速創新的能力，不僅拿下全球35%的市場份額，更在數位化整合與產品相容性方面獲得消費者青睞，對歐洲傳統品牌形成強力壓迫。
造成歐洲品牌衰退的原因
首先，歐洲在合規與永續發展上的領先角色推高了生產成本，德國品牌雖在能源效率上表現卓越，但產品售價高於競爭對手，部分原因來自約15%至25%的額外成本，主要源於嚴格的環保要求。
其次，中價位市場遭到品質不俗且價格低廉的替代品衝擊，而自有品牌（Private Labels）的興起，進一步擠壓了傳統品牌的市場空間。更為致命的是，許多歐洲品牌在智慧家居與數位化整合方面反應遲緩，讓大型科技公司和亞洲製造商搶佔了創新優勢。
在毛利空間持續被壓縮的情況下，業界普遍認為併購與整合已成為唯一可行的生存策略。若歐洲品牌未能正視這些不舒服的現實並加速轉型，未來在全球家電市場的地位恐將進一步邊緣化。
全球家電市場概況
根據研調機構The Business Research Company預測，2024年全球家電市場規模達到6,920億美元，預計2025年至2030年間的年均複合成長率約為5.5%。其中，亞洲在市場佔比中居於領先地位，約占全球銷售額的47%，受益於人口基數大、城鎮化加速以及中產階層消費力上升。歐洲市場約占24%，但面臨來自亞洲製造商在價格與創新速度上的競爭壓力。
從產品類別看，小型家電是增長最快的細分市場，特別是智慧廚房設備與能源效率高的清潔家電，推動了整體需求提升。
值得注意的是，2024年全球家電業的併購與整合活動明顯加快，歐洲與北美市場的動作尤為頻繁。部分歐洲家電集團透過收購智慧家居初創公司，快速切入物聯網家電與遠端控制技術領域，以彌補自身在數位化整合上的不足；而北美大型家電品牌則選擇併購區域性零組件製造商，不僅擴充產品線與品牌組合，還強化了對關鍵零部件的掌握度，提升全球供應鏈的韌性與穩定性。這些案例顯示，併購已從單純的市場擴張工具，轉變為應對技術變革與供應鏈挑戰的核心策略。
