2025年12月25日（優分析／產業數據中心報導）⸺ 運動用品大廠 Nike 股價盤前小幅走揚，市場持續關注董事加碼持股的消息。Nike 24 日揭露，董事、同時也是 Apple 執行長的 Tim Cook，近日斥資約 290 萬美元買進公司股票。
根據提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件，庫克於本週一以每股約 58.97 美元的均價，買進 5 萬股 Nike 股票，交易完成後，合計持有 105,480 股。庫克自 2005 年起加入 Nike 董事會，並自 2016 年起擔任首席獨立董事。市場人士指出，在股價今年明顯回檔之際，董事與高層加碼持股，通常被視為對公司長期基本面的信心訊號。
不過，Nike 基本面仍面臨挑戰。公司最新一季營收僅呈現低個位數成長，自營通路銷售下滑、毛利率承壓，淨利出現明顯衰退。管理層坦言，品牌正處於去庫存、調整通路與產品組合的轉型階段，短期內難以恢復過往的高成長節奏，其中中國市場在本土品牌競爭加劇與消費趨勢轉變下，成為壓抑整體表現的關鍵因素。
市場也注意到，與競爭對手相比，資金流向出現分化，部分歐系運動品牌在去庫存進度與區域需求回溫上已見改善，而 Nike 的復甦路徑仍相對漫長。分析人士指出，董事買股更多屬於治理與信心層面的正向訊號，並不等同於營運即將反轉，後續仍需觀察庫存水位、通路效率，以及中國與北美市場能否同步回穩。
