2024年2月18日(優分析產業數據中心) - 最近，蘋果(AAPL-US)在其第三大市場中國的銷售表現不佳，投資人感到十分擔憂。根據最新數據，蘋果於中國的營收在去年第四季暴跌了13%，只有208億美元，不如分析師所預期的235億美元。市場將此歸咎於中國本土品牌如華為和小米的激烈競爭，另外，在經濟放緩的背景下，讓消費者更加謹慎消費。
面對國內競爭對手的壓力，特別是在華為在高端智能手機市場的強勢回歸，以及小米等安卓品牌開始攻向由蘋果主導的高階手機市場，蘋果的市場地位受到挑戰。
中國消費者對於蘋果iPhone缺乏設計創新的抱怨也越來越多，更常週期的經濟放緩也導致消費者換機周期變長，都在考驗蘋果在中國市場的競爭力。
然而，蘋果並沒有停止創新。
根據The Information 科技媒體報導，蘋果正在開發至少兩款橫向的可折疊式iPhone，類似翻蓋手機。
這些可折疊的iPhone目前還處於很早期的開發階段，也可能還未列入2024年或2025年的量產計劃。但據報導，蘋果最近接洽了亞洲至少一家以上的製造商，尋求與這兩款不同尺寸的可折疊iPhone相關的零組件。
市場普遍認為，導入可折疊手機和其他創新技術對蘋果來說至關重要，否則難以在如此競爭激烈的市場維持領先地位，因為很多安卓廠商都趁這個機會推出可折疊手機以及AI功能，嘗試搶食原本由蘋果一家獨佔的高階市場。
根據研究機構Counterpoint Research在2023年7月所做的調查，在美國、中國及南韓的消費者中，高達55%的受訪者願意嘗試摺疊手機，只有28%的人表示不願意，17%的人表示沒意見。
雖然蘋果在中國市場的短期前景可能仍充滿挑戰，但公司的創新策略和強大的產品開發能力已經為其在全球市場上的長期增長奠定基礎。
未來，蘋果是否能夠逆轉在中國市場的頹勢，並利用其創新的可折疊iPhone吸引全球消費者的關注，將是業界關注的焦點。
