2024年8月6日(優分析產業數據中心)
iPhone 16 與Apple Intelligence人工智慧產品
Apple Intelligence是一款適用於 iPhone、iPad 和 Mac 的個人智慧系統，將生成式模型的強大功能與個人情境互相結合，提供極其實用且合乎需求的智慧功能。Apple Intelligence 與 iOS 18、iPadOS 18 和 macOS Sequoia 深度整合。此功能充分利用 Apple 晶片的強大實力，從而理解並建立語言和圖片、在各種 App 中採取動作，並根據個人情境來簡化及加速日常任務處理。透過「Private Cloud Compute」，Apple 為 AI 的隱私性訂定全新標準，而且不管是裝置端處理過程，或在專屬的 Apple 晶片伺服器上所運行的更大、以伺服器為基礎的模型，皆能靈活展現其運算能力。
分析師預計，蘋果將在9月推出iPhone 16系列，這將帶來強勁的升級周期。該公司在6月的開發者大會上展示了一系列被稱為Apple Intelligence的人工智慧產品和服務。
執行Apple Intelligence至少需要iPhone 15 Pro，這可能會推動消費者升級設備。
儘管有分析師認為一些消費者可能會購買高端的iPhone 15設備來享受即將推出的Apple Intelligence功能，但執行長提姆·庫克在週四對投資人們表示，目前判斷這是否推動了升級還為時過早。蘋果的人工智慧功能推出時間晚於包括三星電子在內的競爭對手。三星已推出旨在運行人工智慧聊天機器人的競爭設備。微軟和谷歌也在人工智慧上投入巨資。
Emarketer分析師Jacob Bourne表示，「公司的未來成功取決於兩個因素：保持人工智慧開發成本低廉，並確保新的人工智慧驅動功能能吸引價格敏感的消費者升級設備。」蘋果去年開始加大研發投入，庫克表示過去五年已在研發上花費超過1000億美元。儘管人工智慧應用的構建和運行成本有時沉重，但梅斯特里表示公司仍維持了「很棒的毛利率」。
蘋果將其人工智慧基礎設施成本分攤在自己的數據中心和其他雲端服務提供商之間。
以下為iPhone16 及iPhone15 的規格差異表：
資料來源：優分析整理 
第三季財報表現優於預期
蘋果預計其財政第四季度的收入增長將與第三季度4.9%的增幅相似，這一數字高於分析師的預期。第三季，iPhone銷售表現顯著改善，僅下降0.9%，而分析師原先預計為2.2%的跌幅。財報也顯示，其每股收益為1.40美元，高於華爾街預期的1.35美元。
財務長盧卡·梅斯特里在接受路透社採訪時表示，iPhone銷售結果比三個月前的預期要好得多。
公司的服務部門，包括App Store、Apple Music和Apple TV等，銷售額增長了14.1%至242.1億美元，同樣超過分析師預期的240.1億美元。
Mac銷售增長2.5%至70.1億美元，而iPad銷售更是增長了23.7%至71.6億美元，這主要歸功於新推出的AI功能強化的iPad Pro和更大的iPad Air。
中國市場的挑戰
儘管在全球其他市場表現強勁，但中國市場依然是蘋果的一大挑戰。中國銷售下降了6.5%，儘管與上季的8.1%跌幅有所改善，但仍高於分析師預期的2.4%下降。財務長盧卡·梅斯特里表示，若不考慮匯率影響，中國銷售下降不到3%。他也補充，儘管中國經濟存在一定的疲軟，蘋果仍對其在中國市場的表現感到滿意。
為了應對中國市場的挑戰，蘋果不得不採取積極的定價策略。為了與華為等本地競爭對手的廉價智能手機競爭，蘋果在今年5月對部分型號提供了高達2300元人民幣的折扣。這種策略在短期內可能有助於提升銷售，但長期來看，如何保持品牌價值和利潤率仍是一個重要課題。
此外，蘋果在中國面臨的競爭不僅來自價格更低的本地品牌，還包括其他國際品牌的激烈競爭。三星、OPPO和Vivo等品牌都在中國市場投入大量資源，並推出了各具特色的產品來吸引消費者。蘋果必須在技術創新、品牌形象和消費者忠誠度方面保持領先，才能在這個全球最大的智能手機市場中站穩腳跟。
