2024年9月19日（優分析產業數據中心）—— Nike(NKE-US)公司週四宣布，將由前高級主管Elliott Hill接任總裁兼CEO，取代現任的John Donahoe。消息公布後，公司股價在盤後交易中上漲8%。
Hill在Nike工作了32年，負責領導歐洲和北美的商業和市場運營，幫助公司業務擴展至390億美元。他曾擔任Nike消費者市場總裁，負責Nike和喬丹品牌的全球業務，並於2020年退休。Hill將於10月14日正式上任，年薪為150萬美元。
股東和分析師看好新任CEO
分析師普遍對這一個新的任命表示歡迎，認為Hill熟悉品牌和公司運營，能夠帶來積極改變。Nike此前在Donahoe的領導下專注於發展線上銷售和直營通路，並在2023財年達到500億美元的年銷售額。然而，隨著全球經濟壓力增加，消費者削減可自由支配支出，中國市場復甦速度緩慢，Nike的銷售增長開始放緩。預計到2025財年，Nike的年銷售額將降至488.4億美元。
此外，缺乏創新產品和競爭對手的崛起也導致Nike的需求下降。瑞士運動品牌On Running和Deckers的Hoka系列鞋款吸引了消費者和零售夥伴，威脅Nike的市場地位。
Hill面臨的挑戰
儘管Hill被視為理想人選，但他仍需面對修復Nike與零售夥伴的關係。Nike在過去幾年削減了與零售商的合作，專注於自營銷售渠道，這引發了部分零售商的不滿。此外，Nike正在執行一項為期三年的計劃，旨在節省20億美元，包括裁員和減少經典鞋款供應等措施。
分析師認為，Hill的豐富經驗和對品牌的深入理解，將有助於Nike重拾市場份額並推動創新，尤其是在喬丹品牌的復甦和產品研發方面。
