2024年2月22日(優分析產業數據中心) - 雀巢（Nestle）在周四報告了略低於預期的全年可比銷售增長，由於這家全球最大的包裝食品公司持續提高價格，一些購物者已經轉向其他低價的競爭品牌。
去年，排除貨幣波動和收購影響後的有機銷售成長率(具有相同比較基礎的成長率)是7.2%，低於分析師預期的7.4%。
有機銷售成長率類似台灣講的同店銷售的概念。
而更令人憂心的是對今年的展望，雀巢預計2024年的可比銷售增長率為4%，也比市場預估的4.9%還低。
然而，去年雀巢的淨利潤大幅增長了約20%，達到112億瑞士法郎（相當於127.6億美元）。
就營運數據來看，該公司為了顧及利潤，不斷漲價之後可能流失了部分市占率。現在來到一個轉折點。
雀巢執行長馬克·施耐德在與記者的通話中表示：“今年的售價漲幅將遠低於去年。今年的增長率雖然比去年下降，但將有更多部份是基於銷量和產品組合的成長與優化。”
漲價過頭，流失市占率
包裝商品行業在過去兩年多的時間裡一直提高商品價格，原因是從疫情之後成本大幅上漲，並因俄羅斯入侵烏克蘭而加劇。
從葵花籽油到運費，每樣東西的價格都在上漲，對全球供應鏈造成壓力。
雀巢全年的平均價格上漲了7.5%，與分析師的平均預期相符。但實際內部增長——或銷售量——下降了0.3%，比分析師預期的下降0.1%還多。
幸好到了第四季之後銷售量轉為正增長，上升了0.4%。
而競爭對手聯合利華，也開始在第四季明顯放緩了價格上漲，同時也對外公布，該季的銷量在連續十季的下滑之後恢復了正成長。
投資者和分析師擔心，公司過度推高價格已經讓其他品牌搶到市占率，公司不應該只顧利潤，而不顧市場的營銷策略和創新。
