11月2日(優分析產業訊息中心) - 根據國家零售聯合會（NRF）的數據，今年美國的假日銷售預計將較去年出現較低的成長率。預測顯示，包括電子商務和非店面銷售在內的假日銷售，將在11月和12月之間增長3%至4%，總額約為9573億至9666億美元。相比之下，去年的增長率為5.4%，而2021年則跳升了13.5%。
這種增長放緩的主要原因是美國消費者在緊縮的家庭預算中變得更加謹慎。高昂的燃料和食品價格顯著影響了家庭預算，加之許多人學生貸款還款的壓力重新出現。
因此，消費者在消費上變得更有策略，專注於黑色星期五和感恩節等重折扣日的交易。這種趨勢導致購物模式的轉變，許多人選擇在這些折扣期間主要購買商品。
NRF的預測與德勤的類似預測相一致，後者也預期美國的假日銷售增長將是五年來最慢。消費者優先考慮日常所需的基本產品，影響了整體的假日銷售數字。
有趣的是，近年來假日購物季已經開始提前，許多零售商從10月開始一直到12月提供交易和折扣。這一趨勢可能已影響傳統11月至12月期間的銷售數字。主要零售商如亞馬遜、百思買和塔吉特已實施早期銷售策略，例如亞馬遜在10月的第二個Prime Day、百思買(Best Buy)的48小時閃賣活動以及塔吉特的「每日交易」計劃，以吸引尋求更大折扣並鼓勵提前購物的顧客。
