2024年12月9日 (優分析產業數據中心)
隨著假期購物季進入高峰，黑色星期五與網購星期一的銷售數據揭示了零售市場的最新趨勢。Amazon 和 Walmart 在本季中表現強勁，奠定其市場領導地位，而 Target 和 Best Buy 面臨挑戰。快速崛起的電商平台 Shein 和 Temu 則憑藉低價策略，吸引大量消費者。
假期銷售總覽：線上購物持續增長
今年黑色星期五，美國消費者在線上平台花費約 108 億美元，同比增長 10.2%；網購星期一的線上銷售額更達到 133 億美元，比去年增長 7.3%。這些數據顯示，線上購物仍是消費者首選的購物方式，尤其是在促銷活動期間。
Amazon 和 Walmart 的線上銷售數據表現尤為突出，而以低價策略吸引消費者的 Shein 和 Temu 也取得顯著成長。
零售商表現分化
📌領先者：Amazon 與 Walmart
Amazon 在黑色星期五的銷售同比增長 6%，12 天的促銷期間（11 月 21 日至網購星期一）創下歷史銷售記錄。熱銷商品包括 FireTV、Medicube 美容設備、Shark 吸塵器，以及 Barbie 和 Play-Doh 等兒童玩具。
Walmart 則在黑色星期五和網購星期一期間提供了四倍於平常的促銷商品，吸引消費者購買二手勞力士手錶、翻新 Dyson 吸塵器、Pokemon 卡片及美容產品。該平台創下歷史單日銷售紀錄，表明其多元商品策略奏效。
📌挑戰者：Target 與 Best Buy
Target 雖有 Taylor Swift 的《Eras Tour Book》和電影《Wicked》的獨家商品加持，但銷售僅小幅增長，未能如預期般提振業績。
Best Buy 則因電子產品需求疲軟，黑色星期五與網購星期一的銷售額分別下降 2% 和 4%。儘管如此，其股價上漲 2%，反映市場對其潛在復甦的信心。
低價電商平台崛起：Shein 與 Temu
Temu 在黑色星期五和網購星期一分別創下 5330 萬美元和 5510 萬美元的銷售額，主打玩具類商品，尤其是兒童樂器和相機。
Shein 則實現了 3420 萬美元和 3890 萬美元的銷售額，再次證明其低價時尚模式的成功。
市場趨勢與消費者行為
#線上購物的核心地位：隨著消費者對便利性和價格敏感度的需求增強，線上購物的成長速度遠超實體零售。
#商品需求的多樣化：
高價奢侈品（如二手勞力士手錶）與實用型產品（如吸塵器）銷售強勁。
電子產品需求疲軟，影響 Best Buy 等零售商。
#促銷活動的重要性：Amazon 和 Walmart 憑藉更長的促銷期和更多的商品選擇吸引大量消費者，這成為其成功的關鍵。
股市反應：領導者受青睞
Amazon 和 Walmart 的股價分別上漲 9.3% 和 4.5%，遠超標普 500 指數的 1.6% 增長。
雖然 Best Buy 假期表現不佳，但其股價仍上漲 2%。
圖片來源：路透社
今年的假期購物季凸顯了零售市場的動態變化。Amazon 和 Walmart 持續領跑，Shein 和 Temu 等新興電商勢力快速崛起，而 Target 和 Best Buy 則面臨增長壓力。未來，如何適應消費者行為的變化並利用數位化優勢，將成為零售業者勝出的關鍵。
