2024年7月18日 (優分析產業數據中心)
分析師和業界高層警告並預告，中國奢侈品消費的持續低迷今年不太可能逆轉，根據貝恩諮詢公司 Bain & Company 的數據，去年全球奢侈品消費額為3620億歐元（3938億美元）。但週一的數據顯示，全球第二大經濟體在上季度的增長遠低於預期，持續的房地產危機和就業不安全感抑制了經濟復甦。奢侈品行業對第二季度財報的預期本已不高，但一連串的負面報告擊碎了下半年復甦的希望。
奢侈品市場困境
· Burberry 和 Hugo Boss 發出盈利警告。
· 歷峯集團 Richemont 在中國、澳門和香港的季度銷售下降27%。
· 近月來，奢侈精品行業的價值蒸發近2000億美元。
中國現況
· 中國去年佔全球奢侈品消費的16%。
· 中國的富人們避免炫耀財富，偏好更低調的時尚。而中產階級消費者也已大幅減少了高額商品的支出。
· 由於對中國市場的擔憂令投資者感到不安，根據路透社基於LSEG數據的計算，自3月以來，該行業已蒸發了1800億歐元的市場價值。
其他奢侈品產業
· LVMH、Kering和Hermes 即將在7月23~25日陸續公布業績。
· Hermes 預計第二季度銷售增長13%，是唯一在過去一年中股價上漲的主要奢侈品牌。
· Brunello Cucinelli 上半年的銷售增長接近15%。
分析師的看法
· 華爾街投資機構 Bernstein分析師：中國市場正在修復，近期訪問後確認需求低迷。
· 摩根資產管理 JPMorgan分析師：需要改善的業務跡象以支持下半年預期。
· 瑞士銀行 UBS 分析師Zuzanna Pusz：預測今年行業有機增長率為4%，下半年為7%，並指出巴黎奧運會可能影響奢侈品銷售。
持續低迷與影響
奢侈品行業多年前就依賴中國對精品的強烈需求。數據顯示，從2017年到2021年，中國奢侈品市場規模增加了三倍。
2023年初，在北京解除嚴格的COVID-19封鎖措施後，富人和中產階級大量購買奢侈品，但隨著房地產危機的加深，這種積壓的需求在去年初開始減弱。
持續的低迷可能會促使一些品牌放慢在中國的擴張計劃，儘管Chanel表示將繼續在中國大陸投資新店，以追趕競爭品牌。
今夏巴黎奧運會也會進一步影響奢侈品銷售，歐洲時尚之都的大部分地區將因交通管制而影響購物，這將推遲著奢侈品行業恢復盈利回升。
(1美元=0.9175歐元)
