2025年3月27日（優分析產業數據中心）— 根據市場研究機構Emarketer最新數據，馬斯克（Elon Musk）旗下的社群平台X（前身為Twitter）今年有望迎來自2022年收購以來，首度年度廣告營收成長。報告指出，X在美國的廣告收入預估將在2025年成長17.5%，達到13.1億美元；全球廣告收入則預估成長16.5%，達22.6億美元。
雖然這個表現與馬斯克收購前相比仍有差距，但這一波成長已讓外界重新關注X的商業潛力。
Emarketer首席分析師Jasmine Enberg表示：「今年的成長部分是由於恐懼所驅動。部分廣告主可能將在X上的投放視為一種風險管理策略，以避免潛在的法律或財務後果。」
值得注意的是，X這次的廣告增長並非僅仰賴大型品牌，反而在以往表現不佳的中小企業市場取得突破，成為營收成長的重要動力來源。
X的轉機也與馬斯克在川普政府中的影響力日益提升有關。作為現任美國總統，川普在政府機構改革方面任命馬斯克擔任關鍵角色，使得X的政治地位與曝光度水漲船高。
不過，整體數位廣告市場仍面臨不小挑戰。包括Meta旗下的Instagram與TikTok等平台，仍在激烈爭搶市場份額，而美國國內升高的貿易關稅風險與經濟不確定性，也可能影響企業的廣告預算分配。
根據券商MoffettNathanson本週發布的報告，在川普新政府上任後，廣告市場的不確定性升高，他們因此下修美國整體廣告市場的年增率預測，由6.9%調降至5.8%。報告指出：「一連串的關稅政策與聯邦政府裁員行動，讓企業與市場感受到強烈的不安。」
儘管X今年廣告收入呈現回溫，但根據Emarketer統計，該平台的整體廣告規模仍未回到馬斯克收購前的水準。X在2021年作為上市公司時，曾創下45.1億美元的廣告營收。如今作為一家私人公司，X並未對外公布完整財務數據。
X目前由前NBCUniversal廣告主管琳達·雅卡里諾（Linda Yaccarino）擔任執行長，她於2023年接任後，致力於恢復平台與廣告主的關係，並推動商業模式的多元化。對於此次報告，X尚未對媒體作出回應。
