2025年4月7日(優分析產業數據中心)
美國總統川普推動的高額關稅政策，再度掀起全球消費電子市場的連鎖反應。這波政策變動對Apple(AAPL-US)造成巨大壓力，間接為其最大競爭對手——三星電子（Samsung Electronics）創造了突破市占率的契機。
Apple的價格可能大幅調漲
川普再次對中國課徵高達54%的關稅，這對主要於中國生產的Applei的Phone系列影響深遠。雖然Apple曾在川普第一任期間取得豁免，但這次政策並未給予特別待遇。
由於大部分iPhone仍在中國製造，Apple若選擇將成本轉嫁消費者，恐導致價格暴漲。例如，iPhone 16標準版在美國的建議售價為799美元，根據Rosenblatt Securities分析師的預測，價格可能上漲43%至1142美元。高階的iPhone 16 Pro Max可能從1599美元漲至近2300美元。
為何這將打擊Apple的銷售表現？
即便部分產能已轉移至越南與印度，這些國家也未能完全避開關稅。越南被課以46%關稅、印度則為26%。根據Counterpoint Research的估算，若Apple要完全抵銷關稅衝擊，平均漲幅需達30%。
然而，目前Apple面臨的是消費者需求疲軟，因為其人工智慧（AI）功能Apple Intelligence未能有效激起市場換機意願。即使功能如重寫郵件、總結通知及整合ChatGPT具有創新性，仍無法成為強大升級誘因。
CFRA Research股票分析師Angelo Zino表示：「Apple很難將超過5%-10%的成本轉嫁給消費者。」若Apple貿然調價，可能進一步打壓本就低迷的銷售表現。
三星可能因此受益
因為Apple面臨高額關稅與製造地侷限的雙重夾擊，所以三星可能成為這場變局中最大的贏家。三星的手機大多是在南韓製造，而該國目前只被課徵25%的關稅，與中國高達54%的關稅壓力相對較低。這讓三星能以更穩定、相對低廉的價格維持銷售策略，進而吸引對價格敏感的消費者。
Rosenblatt證券分析師Barton Crockett表示：「川普這次並未對Apple特別寬容，與我們過去預期完全相反。」這表示即便Apple為美國象徵性品牌，亦難以在貿易政策中全身而退。
