2024年9月27日(優分析產業數據中心)
American Eagle Outfitters（AEO）(AEO-US)週三對亞馬遜(AMZN-US)提起商標侵權訴訟，指控後者故意侵犯其旗下品牌Aerie及Offline by Aerie的商標權，利用品牌的商譽、成功及知名度，並透過導引消費者購買仿冒商品來牟利。
這起訴訟揭示了品牌商在電子商務平台面臨的挑戰，結果可能會影響電子商務產業中的商標保護和執行方式。
AEO為美國知名服裝和配飾零售商，拒絕亞馬遜在其平台上銷售Aerie產品的請求，而是期望通過與奧運體操選手Aly Raisman和歌手Kelsea Ballerini等品牌大使合作，強化品牌形象。
對產業的影響
該案件強調了傳統零售商和電商平台之間的緊張關係。亞馬遜作為全球最大線上零售平台，對於小品牌與零售商而言既是機會也是威脅。
若亞馬遜無法有效控制其平台上的仿冒品，這將損害其與品牌商的合作關係，並可能引發更多訴訟。
訴訟的核心問題為仿冒品的泛濫越來越嚴重，這對於專注於品質與品牌價值的公司（如AEO）尤其重要，因為仿冒品可能削弱消費者對品牌的信任，影響長期銷售與市場定位。
訴訟的潛在影響及投資風險
AEO要求3倍實際損害賠償及懲罰性賠償，並希望法庭立即制止亞馬遜進一步的侵權行為。
訴訟結果對AEO有利，不僅有助於提高品牌的法律保護力度，也可能增強其在市場上的競爭地位。
同時，訴訟若未能取得預期結果，可能會影響公司市場信心。
結論
此訴訟可能短期內增加AEO的法律成本，但若成功，將對品牌保護及市場形象提升有所助益。對於投資者來說，需關注案件進展及其對Aerie及整體銷售的潛在影響。
隨著Aerie在市場上的增長，品牌保護將成為AEO維持競爭力的關鍵策略。若該公司成功阻止仿冒品的侵害，品牌將可能繼續增長，成為收入的重要驅動力。
