2025年10月27日（優分析／產業數據中心報導）⸺ 中國高端消費市場在疫後逐步回暖，精品品牌掀起新一輪「寵客行銷」戰。根據《路透》報導，LVMH、愛馬仕Hermès、香奈兒Chanel與Prada等歐洲精品集團，正轉向鎖定經濟實力較強的高收入族群，以沉浸式活動、私人晚宴與高端體驗重新喚醒中國消費者的購買慾。
法人觀察指出，品牌焦點已從「擴張」轉為「搶市占」。中國Savills研究主管James Macdonald指出，精品品牌不再等待經濟回溫，而是「主動製造復甦」，透過強化體驗與提高單店銷售效率創造新需求。
以南京德基廣場為例，該商場2024年銷售額達人民幣245億元（約34億美元），是全中國表現最亮眼的精品百貨。Louis Vuitton近期選在此推出旗下首個美妝系列「La Beauté」，一支口紅售價高達160美元，成為社群話題焦點。
根據貝恩顧問公司(Bain & Co.)資料，中國大陸消費者在全球精品市場的占比，已從疫情高峰時的33%降至約22%。Prada執行長Andrea Guerra直言：「最壞的時期已過，但短期內很難回到過去十年的榮景。」
然而，隨著中國股市上揚、匯率有利及基期較低等因素，精品業績近期出現回暖跡象。LVMH表示，中國市場銷售在最近一季「轉為正成長」；L’Oréal與Hermès也分別提到市場「重返正向區間」與「略有改善」。
業界人士指出，高端消費信心的回升部分來自股市效應。Bain合夥人Bruno Lannes分析：「許多精品客戶都有股票帳戶，當市場上漲時，他們會感覺更有錢、更願意花錢。」
Louis Vuitton在中國最具代表性的案例是今年6月開幕的「The Louis」旗艦店——一艘巨型船形建築，融合零售、餐飲與展覽空間。根據仲量聯行CBRE資料，該店每日營收領先同業，且有六成銷售來自新客戶。
市場策略顧問Digital Luxury Group指出，中國精品市場目前大致呈現「停滯但穩定」的狀態，未來贏家將不是靠市場成長，而是靠品牌創新與體驗升級搶下更多市占。
